于陛路书屋的学院市场调研报告

于陛路书屋的学院市场调研报告

一、前言

南充市是一个坐落于四川省东北部的中心城市，是川东北的政治、教育、文化及信息中心。目前有五所高校设立于此，西华师范大学、川北医学院、西南交通大学希望学院、西南石油大学和南充高等职业技术学院。同时还有十余所初高中。近年来，人们对各类课外书籍需求量不断上涨，昔日门可罗雀的书店，如今是门庭若市，有时甚至供不应求。有商机就有市场，各类书店、书屋、书吧如同雨后春笋般出现，尤其是各学校附近书店云集。但在西南交通大学希望学院和嘉陵二中所在的嘉陵区于陛路却一家书店也没有（除有一家报亭）。面对这种市场实际情况，我们调研小组进行了一次有计划、有目的的市场情况摸底调查，从中获取市场的准确信息，为将来的营销工作打下坚实的基础。

由于西南交通大学希望学院（以下简称学院）是打开于陛路图书市场的主要渠道，学院市场做得好与坏直接影响整体销售，所以学院市场的摸底调查就显得尤为重要，调研的目的也主要是围绕着这个点逐一展开。

二、调研的目的

学院市场的调查目的主要有四点： 1. 了解学院师生的情况；

2. 了解学院图书馆现有存书量和校外报亭的销售情况； 3. 了解学院师生对各类图书的需求情况；

4. 评估图书在学院市场的销售前景。

三、调研内容

为达到上述调查的目标要求，我们小组对市场调查内容进行了五项分解，具体如下：

1．调查学院师生的情况，包括：在校人数、消费水平、消费行为、购买习惯等。

2.调查学院图书馆现有存书量和校外报亭的销售情况，包括：存书量、借阅频率、书类、销售量等。

3. 调查学院师生对各类图书的需求情况，包括：各类复习资料、参考书、杂志、小说等。

4.调查南充市书店的情况，包括：总量、分布状况、营业规模等。 5.根据收集回来的资料分析书屋在于陛路的前景。

四、调研采取的方法

此次学院市场进行市场调研，从人力、财力、物力资源上很有限，因此，采用的调查方法都只能是一些简单而有效的方法进行调研。 具体方法：

1．针对上述内容的第一项、第二项和第四项，小组成员王凯、龙晓凤通过校园网、百度、走访等方式实现了资料和数据的收集。 2．上述内容第三项主要采取了三种方法实现目标，即随机抽样法、问卷调查法和口头征询法。

五、学院市场情况

（一）调研学院概况

西南交通大学希望学院是经国家教育部批准、由百年名校西南交通大学举办的面向全国招生的全日制普通本科高等学校。学院设立土木、经管、英语、交通运输四大系，目前学院在校师生有2600人（大一学生1800人，大二学生700人）。其中男生约为1666人，女生为约为834人，男女生比例为2 : 1。

（二）南充市书店调研情况

南充市的新华文轩连锁店密集度过高，新华文轩连锁店相对集中在顺庆区，即市中心。这些书店的经营面积比较大，经营品种较齐全，所在位置交通方便，人口流量大且集中，书店大都以超市的经营方式进行经营。

一些位于各大学校附近的小书店，存储量有限，经营面积都较小，在一定范围与程度上不能满足消费者的需求，

南充市书店情况列表 书店名 新华文轩连锁店 位置 顺庆区模范街 新华文轩连锁店 顺庆区文化路口 新华文轩连锁店 顺庆区人民花园 新华文轩连锁店 顺庆区西河南路 新华文轩连锁店 高坪区鹤鸣花园 南充文轩购书中心 顺庆区文华路口 在此次调研过程中，我们走访了位于顺庆区模范街的新华文轩连

锁店作，选取了大学英语四级复习资料作为样本调查。

大学英语四级复习资料列表

书名 作者 出版社 售价 星火英语写作高分特训 毛荣贵 上海交通大学 16.80元 星火英语听力满分15天 陈幼平 上海交通大学 19.80元 星火英语阅读高分特训 毛荣贵 上海交通大学 23.80元 星火英语历年真题点评 王厚平 上海交通大学 25.80元 星火英语一本全 陈幼平 上海交通大学 22.80元 点评历年真题 王长喜 学苑出版社 22.80元 同时，我们小组对学院目前在校学生（2500人）中的50人进行了关于书店所在位置的了解度、购书情况和对书店的满意度的问卷调查。

学生在外购书情况调查表 人数：50人 非常 一般 所在位置 价格满意度 10% 70% 10% 80% 10% 购买频率 购买种类 82% 14% 4% 考试类 小说类 其他 经常 8% 偶尔 90% 从不 2% 一点也不 20% 注：90%的学生同时均表示学院离各书店太远，而且书店很少打折，买一次花费的时间和金钱太多，严重影响购书的欲望。 （三）学院图书馆调研情况

西南交通大学希望学院图书馆目前藏书量约为60万册，图书馆管理制度健全，分为四大书库，24个明细种类，采用免费借阅模式，

借阅期为一个月，逾期按日交违约金。同时，图书馆有独立的阅览室，阅览室宽敞明亮，环境良好。小组成员龙晓凤利用采用实地问讯的方式收集到了较详细的图书馆书库资料，情况如下：

1.社会学科书库：A.马克思主义主义、列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论 B.哲学、宗教 C.社会学科总论 D.政治、法律 E.军事 F.经济、文化、科学、教育、体育 H.语言、文学 K. 历史、地理

2.文化艺术书库:I.文学 J.艺术

3.自然学科书库：N.自然科学总论 O.自然科学和化学 P.天文学、地理科学 Q.生物科学 R.医药、卫生 S.农业科学 T.工业科学 U.交通运输 V.航空航天 X.环境科学、安全科学 Z. 综合性图书

4.土木工程书库：TU.建筑科学 TV .水利工程

采用同样的方式，我们对上述50位同学做了口头问询调查。我们发现居然有40%的同学没有去过图书馆借阅图书，借阅过图书的同学也是次数很少，而且也只是借阅考试书籍。最重要的是，50位同学均表示对图书馆不满意，时常找不到需要的图书，很多图书的版本较老。

另外，图书管理员透露，小说和考试书籍的借阅次数较多，其他书籍几乎无人问津。图书馆呈现考试书籍无法满足学生的借阅量，其他书籍呈束之高阁的趋势。

注：经我们调查分析考试书籍无法满足学生借阅量的原因有二：存储

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