效益与效率的区别(9)

大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。

提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。

四、介绍知识，指导消费

现代化生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。

有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能和结构不十分了解。因此，在使用和保养方面往往会发生问题。通过广告对商品知识的介绍，也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。

五、丰富生活，陶冶情操

好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。

良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。

11一个普通消费者对国内电视广告的看法。

广告的存在有其商业价值和他的使用价值，不管其好不好看，但是大量的播放频率反而能让人深刻的记住它！调查表明：最便宜最垃圾的广告如果用最大的力度轰炸反而能得到最好的商业效果，如脑白金，（太土、太臭）。说明中国的消费者的消费观念不成熟。安慰你一句，随着社会的发展，以后这种低劣的商业广告会越来越少。

我想现在的广告是大大方便了大众对的产品的了解，可是这些只是表面的，大多数广告只能让人们了解到它的样子，至于实质性的东西，那只能自己买了后才能知道，当然大多数的广告是以明星做后盾，其实大家对产品的本质并不了解多少，只是对明星的了解多一些，所以心里会想，连明星都在给做宣传，还有什么好担心的，所以大多数都是买了后，才真真的了解到产品本身的用途。

所以我想，以后的广告还是要以产品的本身来做广告，让人们多了解一些关于产品的用途，以及怎样辨别真假，等等

5、广告媒体的选择

媒介的成本、媒介受众的特征：、媒介策略与整体营销策略的配合、媒介的地域特征

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