公交移动电视传播效果的考察与评估_以南京地区为例

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·20105（下半月）

公交移动电视传播效果的考察与评估

—以南京地区为例——

□谢宏娟

摘要：随着公交移动电视的发展，人们快乐地体验着公交移动新媒体带来的便捷。公交移动电视是否真的适应了人们日益增长的信息需求，其节目编排、传播效果、产业价值和前景展望是否值得瞩目和期待？本文通过问卷调查，本着从实际出发、为实践服务的宗旨，力图发掘以上问题所在，分析存在原因，并提出合理性建议。

关键词：公交移动电视

传播效果

考察

评估

蒸蒸日上的公交移动电视店餐饮、设计创意、影视媒体、医疗卫生、化工环保、教育科研等众多门类，其中

相对封闭的环境，公交车载移动电视具有一定的强制性收视。观众即使“看”不到图像，也不可避免地会“听”到电视节目，其中当然包括广告信息，这就蕴藏了无限商机，还避免了传统电视观众“一到广告就换台”的缺点，传播效果显著。相关数据显示，传媒新锐世通华纳在公交移动电视投放广告后，2009年第二季度收入同比增长近80%，环比增长60%。华视传媒第二季度的财报显示，市场份额同比增长51.8%，较第一季度增长13.0%。③正如传媒中国网资

2009年3月5日，ICT研究与管理咨询

机构赛迪顾问股份有限公司发布报告①显示：2008年全国已有30个省会城市及计划单列市在公交车上安装了25.7万个车载视听系统终端②，市民们尽情体验着公交移动新媒体给日常生活带来的便捷。公交部门提供的数据显示，目前南京地区拥有公交车5000多辆，其中公交总公司拥有公交车2000多辆，中北巴士公司拥有公交车

29%为全日制在校大学生。数据信度评估

为89%。相关数据如下：

1000多辆，雅高公司拥有公交车近1000

辆，空调车数量均占总拥有量的一半以上。此外，江宁通盛和江北新宁浦公司也有一定数量的公交车。按规定，每辆空调车需安装两台移动电视屏，非空调车需安装一台移动电视屏。照此计算，南京地区公交车上装有8000多台公交移动电视。如此庞大的覆盖范围，公交移动电视已经在城市移动人群中做到了“无孔不入”。

本文通过网络问卷和书面问卷两种调查方式，对200名市民进行了采访。性别比例为：男48%，女52%；年龄结构为：30岁以下占49%，31~60岁占47%，60岁以上占

图2：乘坐时间

对于“受访者出行工具”的调查结果显示，有79%的受访者使用公交车出行，

深分析师钟澍所说，“这两家行业中最重要的运营商的财报数字说明，移动电视平台为越来越多的传统电视及户外广告客户所接受，步入常规投放范围的公交移动电视前景看好”。

④

53%的受访者使用地铁出行，而公交车和

地铁恰是移动电视的播出载体。从图1、图

2的数据可以看出，受访者多为公交移动

电视的密切接触者，公交移动电视的潜力巨大。

公交移动电视对生活的积极影响公交移动电视对生活的积极影响主要表现在以下两个方面：

方便日常生活，娱乐身心。有人对公交移动电视做了一个形象的比喻———“电视长了脚，跟着观众跑”。随着现代人生活节奏的不断加快，生活压力的不断加大，早上起床“一杯牛奶，一份报纸”的悠闲生活对于很多现代人来说成为一种奢侈。为了满足公众及时获得信息的需求，公交移动电视应运而生，这个“长了脚的电视”使现代人在漫长枯燥无聊的“乘车生涯”中得到了及时的“信息救济”。从此，出行不再无聊，堵车不再烦躁。生活资讯、新闻时事、娱乐综艺、体育休闲、动画片……只要你能想到的电视节目形式，公交移动电视均能满足您出行路上的视听享受。

公交移动电视存在的问题不过，公交移动电视存在的问题也十分明显，需要引起重视。

节目编排、制作水平成为制约公交移动电视发展的主要原因。调查显示，市民对公交移动电视制作水平和满意度反映一般，其中认为制作水平很低和较低的达

4%；学历分布为：初中以下为4%，高中为

13%，大专为16%，大学为47%，硕士及以

上为20%。受访者职业分布覆盖市场公关、行政后勤、项目管理、人力资源、财务审计、电子通信、能源动力、贸易物流、酒

26%，认为很高或较高的仅为9%，认为一般的达到65%。“非常不满意”“基本不满

意”的达25%，“非常满意”的为零。下面是市民总体评价表：

图3：总体评价

车内环境恶劣影响公交移动电视传

图1：乘公交频率促进经济，带来商机。公交车是一个

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