《标志与VI设计》讲稿(3)

来美好的联想，于是公司决定采用。卡罗林·截维森为Nike设计了标志——一只抽象的翅膀。“想做就做” 的宣传语向目标市场传达出一个如此强烈的观点，以至于这一象征符号的意义发展成了一代人的生活方式。

1.2 标志设计的起源与发展

1.2.1 我国标志设计的发展

原始图腾

骑士纹章

私人印章

在远古化时候，每个部落都会选择一种与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或自己部落的特殊标记，称之为图腾。

人类就创造了有寓意的图形符号，借以膜拜神灵，或分清敌我，或记录生活。人类最初的符号以几何纹最多，还有带有象征意义的图腾。

中国最早的标志出现在北宋。

1.2.2 国外标志的发展概况

国家的不同标志设计的风格也不同，并且随着商业的发展，标志的形式也在发生着变化。（德国倾向直线、几何形，苍劲有力、浑厚庄重;法国倾向运动多变，活泼轻快、自然多变；美国讲究新颖活泼、还重视不断更新）

1.2.3 标志设计的发展及未来趋势

任何事物的发展、变革和创新和时代的发展变化密不可分。随着人类文明的进程、科学技术的现代化、传播方式的多样化，标志在大众心目中不仅是一个符号，更是企业或组织机构理念和精神的载体，质量和服务的形象化表现，同时也是一种文化传播。标志设计经历了从工业化社会到信息化时代的发展过程，在设计观念上发生了一定的变化，人们开始从新的角度认识和审视标志。

当今的标志设计向设计信息化、视觉化、现代化发展。

1．国际化的设计观

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