论微电影在当下中国的生产及消费态势(3)

在受众接受的层面。微电影将电影与广告二者之间原本存在的鸿沟一举击碎了。尽管这类微电影生产

的终极目的仍是在产品营销、企业形象塑造、衍生产

品开发服务等方面发挥效用，然而电影的叙事、表现等功能却并未被弱化，反而成为切实有效的承载工具。这一方面是因为微电影较短的时长使得影像得以实现表达内容的集中聚焦，另一方面则是微电影较易完成的“系列效应”，如“益达广告”这样的影像系列便是较有代表性的一个。于是，微电影终于改变了电影和广告的内置关系，而将二者置于重合的界限关系。广告不再是电影中的广告。电影也不再是囊括电影的文本，电影就是广告。如下图：

所获得的大量点击以及其他视频网站上的点击播放。

这样的关注度说明了两个问题。其一，微电影因网络平台的方便快捷而实现了观影人数的大大提升。借助于网络口碑的传播甚至网页弹出式广告窗口的影响（网站弹出广告也在宣传这些微电影作品）．“微电影”的新颖非常容易引起大量具有开放性猎奇心理

１０４

微电影的广告化趋势决定着这一电影类型承载内容的多元化。在相对极短篇幅的影音语言中，广告商

的宣传诉求（包括企业形象、产品品牌等多方面）

与制作方的创意构想被系统整合并集中表达。苛刻一

现代传播２０１２年第３期（总第ｌＵ期）

搜索“diyifanwen.net”或“第一范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，第一范文网，提供最新教学研究论微电影在当下中国的生产及消费态势(3)全文阅读和word下载服务。