网络营销实训——示范作业(2)

网络营销实训——示范作业：认识网络广告

一、实验(实训)概述： 实验(实训)概述： 【实验条件】 实验条件】 (宋体小四号字体，行距：20 磅，下同！ ) 电脑接入国际互联网，可以正常使用国内外主要搜索引擎、浏览网页。 【实验目的】 实验目的】 培养学生能运用所学习的网络营销中有关的网络广告专业知识， 了解目前国内外 电子商务类等网站的网络广告现状， 掌握电子商务类等网站的网络广告的基本组 成，知晓国内外电子商务类等网站网络广告的发展前景； 二、实验(实训)内容： 实验(实训)内容： 【实验内容和步骤】 实验内容和步骤】 (1)结合网络学习教材第 7 章内容。 (2)通过网上搜索引擎的熟练使用，搜索到互联网上的电子商务类等网站 网络广告的现状。 (3)对搜索到互联网上的电子商务类等网站进行较全面的内容浏览，充分 了解网络广告的目的和目标、网络广告的形式、网络广告的投放、网络广告的互 联、网络广告的风格、网络广告的效果等。 参考网站 / / / 三、实验报告通过这一章的学习， 我对网络广告有了一些初步的认识。 网络广告是指利用互联网这种载体， 通过图文、多媒体形式发送的旨在推广企业形象、产品或者服务的信息传播活动。 一、网络广告的主要形式 随着科学技术和网络营销的发展， 网络广告的形式越来越多样化。 常见的网络形式主要 包括以下几种： 1、 BANNER 广告 BANNER 广告一般放置在网页上的不同位置，在用户浏览网页信息的同时，吸引用户对广告 信息的关注，从而获得网络营销的效果。BANNER 广告有多种表现规格和形式，其中最常用 的是 486*60 像素的标准标志广告。以下是一个 BANNER 广告的截图：

网络营销实训——示范作业：认识网络广告

2、 关键词广告 搜索引擎关键词广告是网络广告的一种形式，它不同于基于网页发布的网络广告或者 Email 广告，它依附的是搜索引擎的检索结果，只有当用户用某个关键词进行检索时才会出现，它 不仅有助于提高企业的品牌形象， 还能为企业的产品销售提供很大的支持， 因而为广大企业 所欢迎。以下是关键词广告的截图：

3、 分类广告 分类广告是网上信息发布发布的一种形式，具有形式简单、费用低廉、发布快捷、信息集中 等优点，在分类广告中，企业不需要遮遮掩掩，能够光明正大的为产品和服务做宣传。分类 广告的发布途径包括：专业的分类广告服务网站、

综合性网站开设的相关频道和栏目、网上 企业黄页、B2B 网站的信息发布区等。以下是关于电子产品的分类广告。

4、 Email 广告 Email 广告一般采用文本格式或 html 格式，它具有针对性强、费用低的优点，而且广告内 容不受限制。Email 广告最大的优点在于其针对性强，它可以针对具体某一个人发送特定的 广告，这是其它形式的网络广告所不能比的。 5、 赞助式广告 赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。以下是赞助 式广告的一个截图：

6、 插播式广告

网络营销实训——示范作业：认识网络广告

插播式广告有点类似于电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。它有各种尺寸，有 全屏的也有小窗口的，有静态的也有动态的，浏览者可以通过关闭窗口不看广告，这是它区 别于电视广告的特点之一。以下是插播式广告的一个截图：

7、 富媒体广告 富媒体广告一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、java 语言等编写的具有复杂视觉效果 和交互功能的 Banner,一般来说,由于富媒体广告能表现更多、更精彩的广告内容，所以通 常要占据比较大的空间和网络传输字节。以下是富媒体广告的一个截图：

二、网络广告的报价 通常来说，广告的形式不同，尺寸不同，其报价也会有很大的差别。下面我以搜狐网 ()为例,在这个网络平台发布的网络广告根据其形式以及尺寸的不同，其价 格也会有很大的差异。 (1) 搜狐首页的全屏广告，其价格较高，如图所示：

(2)首页首栏通屏广告，价格也不菲，如图所示：

(3)首页首屏右侧静态矩形广告 3 轮换，其报价如图所示：

网络营销实训——示范作业：认识网络广告

(4)首页对联广告 3 轮换，其报价如图所示：

(5)首页首屏右摩天楼广告 4 轮换，其报价如图所示：

(6)首页第二大通栏广告 3 轮换，其报价如图所示：

(7)首页右侧第二大按钮广告 4 轮换，其报价如图所示：

(8)首页第三大通栏广告 3 轮换，其报价如图所示：

(9)首页第五大通栏广告 2 轮换，其报价如图所示：

三、网络广告的网络营销价值 1、品牌推广 网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升， 即使用户没有对广告进行点击 观看，它还是会在一定时期内产生效果，比如说发布在大型的公共网络平台上的 BANNER 广 告， 虽然大多数情况下观众只是浏览而不会点击观看， 但它还是会在一定程度上对企业形象 的提升起到促进作用。以下这个广告就是对王老吉品牌的推广，如图所示：

2、网站推广 网站推广是网络营销的主要职能，获得尽可能多的有效访问量是网络营销取得成效的基础。 用户对于网络广告的每次点击， 都意味着为网站带来了

访问量的增加。 以下这个广告对京东

网络营销实训——示范作业：认识网络广告

商城购物网站起到了很好的推广作用：

3、销售促进 用户由于受到各种形式的网络广告吸引而获取产品信息， 已成为影响用户购买行为的因素之 一。 网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售， 也表现在通过互联网获取产 品信息后对网下销售的促进。以下这个广告就很好的促进了产品的销售：

4、在线调研 网络广告对于在线调研的价值可以表现在多个方面， 如对消费者行为的研究， 对于在线调查 问卷的推广， 对于各种网络广告形式和广告效果的测试以及用户对于新产品的看法等。 而通 过专业服务商的邮件列表开展在线调查， 可以迅速获得特定用户群体的反馈信息， 大大提高 了市场调查的效率。 5、顾客关系 网络广告通过对用户的行为进行跟踪分析， 能够深入了解用户的需求和购买的特点， 运用这 些信息,企业能够通过 Email 广告有针对性向顾客进行产品或服务的 推广与介绍，从而建立顾客的良好关系，同时提高顾客对品牌的忠诚度。 6、信息发布 网络广告是向用户传递信息的一种手段，企业或者网站可以把网络广告发表在自己的网站 上，也可以发表在用户数量更多、用户定位更高的网站，或者还可以直接以电子邮件的形式 向用户发布信息，从而获得用户更多的注意，达到网络营销的效果。以下是京东商城以电子 邮件的形式向用户进行信息发布：

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