基于SCP分析的我国动漫产业发展思考

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第 2卷第 5期 9V0. No5 129 .

企业技术开发TECHN0L0GI CAL DEVEL0PMENT 0F ENTERPRI E S

21年 3 00月M a .01 r2 0

基于 S P分析的我国动漫产业发展思考 C肖贝 (南财经政法大学工商管理学院，北武汉 4 0 7 )中湖 3 0 4

摘

要：章将从产业经济学的视角， -￣结构一市场行为一市场绩效来解读我国动漫产业发展情况，文用-+ -并在此基

础上分析动漫产业的有效发展之路。关键词：漫产业； C动 S P分析；业链；展产发

中图分类号：029 F6 .

文献标识码： A

文章编号：06 8 3 (00)5 00— 3 10— 9 7 2 1 0— 17 0

Th n ft e eo m e fCh n s n m a i n i d sr a e n S iko hed v l p nto i e ea i t n u t y b s d o CP n l ss o a a y iXI AO i Be( l g fB sn s miit t n,Z o g a iest f o o c n a W u a Hu e 3 0 4, ia Col eo u iesAd nsr i e ao h n n nUnv ri o n misa dL w, h n, b i 0 7 Chn ) y Ec 4Ab ta tT i p p re pan ted v lp n fC ie ea i t n id sr t emak t tu tr— r e e a ir emak t sr c: hs a e x li h e eo me t hn s nmai n u t wiht r e r cu e— k tb h vo。 h r e o o y h s ma t p roma c rm h es e t e o n u tile o o c,a d Olte b sso t n lz h fe t ed v lp n o d o h e r n efo tep rp ci fid sra c n mis n i h a i fi,a aye t eefci e eo me tra fte f v v a i to d sr. nmaini u t n yKe wo d: n mai n i d sr;S P a a y i n u ty c a n;d v l p n y r s ai t u t o n y C n l ss;i d sr h i e e o me t

1动漫产业的定义及我国动漫产业的

发展现状11动漫产业的界定及产业范畴 .《务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动国

务以外包为主 .当着海外产品来料加工的角色，创水充原平较低。全球化分工中 .国依旧发挥着“界工厂”在中世的

作用。一

个企业如何发展主要在于它如何回应外在环境的

漫产业发展若干意见的通知》国办发『0 63 ( 2 0 12号 )中对动漫产业的内涵表述为：漫产业是指以“意”核心，动创为 以动画、画为表现形式，含动漫图书、刊、影、漫包报电电视、像制品、台剧和基于现代信息传播技术手段的动音舞漫新品种等动漫直接产品的开发、产、版、出、出生出播演

挑战。对国外动漫产品的侵袭和激烈的市场竞争，仅面仅

依靠政府政策的庇护不是长久之计。攘外必先安内”本“,文将基于哈佛学派的产业组织理论—— S P( Srcue C即 t tr u c n u tp r r n e分析框架对我国动漫产业进行分 o d c e oma c ) f

析，试图探讨我国动漫产业发展的出路之所在。并

和销售，以及与动漫形象有关的服装、具、子游戏等玩电衍生产品的生产和经营的产业。

2我国动漫产业的 S CP分析21市场结构 ( r e tu t r . Ma k tS r cu e)市场结构是指动漫制作厂商之间市场关系的表现和形式 .括动漫产品买方之间、方之间、卖双方之间包卖买以及市场内已有的买卖双方与正在进入或可能进入市场的买卖双方之间的交易、利益分配等方面存在的竞争关

作为“ 1世纪知识经济的核心产业”动漫产业， 2的具有较强的产业辐射与产业孵化能力，由于其对资源环境

较小的破坏性和本身具有的科技优势 .有“色产业”素绿 的美誉，未来的“碳经济”争中占据明显优势。在低竞

12我国动漫产业发展现状 .上世纪的五六十年代 .我国的动漫产业曾一度辉煌灿烂，作了许多享誉世界的优秀动漫作品。而， 8创然从 0年代末 9 0年代初开始，本土逐渐沦为世界动漫加工基地，

创动漫江河日下。业基础脆弱与市场空间巨大之 原产问形成强烈反差，且与日美韩等国还存在很大差距。 而尽

系。以通过以下几个指标来分析动漫产业的市场结构：可211市场集中度 ..在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占 6%, 0欧美动漫占 2%。国原创动漫仅占 1%。 9%的中国 9中 1近 0动漫市场份额被国外动漫产品垄断。因此属于垄断竞争

管近年来，随着政府和社会各方的呼声日高 .漫产业发动展迅速，“冻三尺非一日之寒”实现转变并非一朝一但冰，夕的事情。

型市场结构212产品差别化 ..产品差别化即动漫产业内不同企业生产的动漫作品，于在题材、作元素、格、平、段和技巧以及由创风水手

目前国内已有 3 0多个动漫产业园区， 0 5 4 0多家动漫机构。从事原创的却只有 2但 0多家，少动漫公司业不收稿日期：0 0 O— 2 2 1一 1 0

消费者偏好等方面存在差异，从而导致产品之间替代不完全的状况

作者简介：肖贝( 9 8 )女，南常德人，学本科，究方向： 18一，湖大研产业发展。

由于动漫作品自身的文化属性、众的自身体验、受替代品的需求交叉弹性大、标受众的年龄跨度大等因素 .目

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企业技术开发

21年 3 00月

动漫产品有较大的差异性。例如在动漫产业非常成熟的日本 .照读者群的年龄和性别，画作品就可以分为儿按漫童漫画、年漫画、女漫画、年漫画、性漫画和成人少少青女漫画等。2 13行业进入壁垒 ..

股的方式完成正式整合，宏梦控股三辰 .而三辰参股宏梦，这意味着，当时国内最大的两家动漫企业完成了合并，实现了优势互补，资源共享，拉长产业链。224衍生产品的开发 ..

动漫产业最大的资金回收渠道是衍生产品销售，动漫产业要想得到长足的发展，就必须重视价值链的首尾两端。南三辰公司的“猫”列产品的开发就是一个湖蓝系

行业进入壁垒是指使进入者难以成功地进入一个产业 .使在位者能

够持续地获得超额利润，能使整个产而并业保持高集中度的因素。因此动漫产业的进入壁垒可以分为以下类型：

比较成功的案例。于“猫”基蓝品牌版权的授权衍生产品已达到 60 0余种，围从玩具、材、具到服装、 0范教文食品，些产品在一个由 2 0这 4 0多家蓝猫专卖店构成的网络中进行销售。 综上，国动漫企业往往以低价在竞争中求生存 .中通

①技术壁垒。技术领域中永远没有“业”个概在毕这念，由二维到三维的发展对动漫技术提出了更高的要求。

②资本壁垒。动漫产业是高成本、高风险和高回报率并存的高端文化产业。从资金投入的角度来看，漫的单动投入要远远超过一般的电影和电视剧作品。 因此，漫产业是资金密集型、术密集型、识密动技知集型和劳动密集型混合产业，消费群体广、场需求大、有市 产品生命周期长、投入等特点，此有着一定的行业进高因入壁垒。

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