基于SCP分析的我国动漫产业发展思考(2)

过产业资源整合求发展，制作加工环节发展迅速 .自主但创新能力不足，生产品有待进一步开发。衍

23市场绩效 ( ak tP ro ma c . M r e efr n e)市场绩效是指在一定的市场结构下，通过一定的市

场行为使动漫企业在价格、量、本、润及技术进步产成利等方面达到的状态。漫产业的市场绩效主要表现在：动动

综上所述 .我国动漫产业的市场结构为垄断竞争市

漫产业的发展阶段及阶段的发展程度、动漫产业的市场

场 .场大部分份额为日美韩等国外产品所占据；产厂市生商数量众多，品差别化程度较高，质性较大；且存产异而在一定的行业进入壁垒。

化条件、漫产业结构的优化程度。动231动漫产业的发展阶段 ..

按国际惯例分为三阶段：①通过动漫本身的播售市场盈利； (通过动漫衍生产品市场盈利，漫画图书、如音

22市场行为 ( r e n u t . Ma k tCo d c )市场行为是指动漫制作厂商在市场上为谋取更多利润和更高的市场份额而采取的战略性行为或行动。动漫

厂商的市场行为主要集中于市场定价、产品研发和广告营销、业资源整合以及如何开发衍生产品等方面。企 221价格行为 ..

像制品、玩具服饰等；③通过动漫主题公园和博览会盈利。中最后一个阶段的周期最长，场影响最深远。目其市

前我国动漫产业多停留在第一二个阶段上，没有形成完整的产业链，业发展尚处于幼年时期。产 232动漫产业的市场化条件 ..一

由于中国动漫市场内忧外患。低价竞争是企业的重要行为之一。国外的动漫产品由于已经在其本土回收了

方面，年来政府重视文化产业的发展与投资 .近中

央和地方政府都纷纷出台了不少优惠政策，设立动漫产业基地和园区，护、导和促进动漫产业的发展：一保引另

成本 .是以低廉的价格杀入中国市场，取几乎免费赠于采送播出的手段通过衍生产品在中国市场赚得盆满钵盈。 中国动漫企业被迫出此下策。 222产品自主创新与广告营销 ..管理学大师德鲁克曾指出现代企业最主要的两个职能：个是创新，一个是营销。此动漫产业的发展要一另因注重利润丰厚的产品前期研发和后期衍生产品营销环

方面，漫定价机制尚未形成，场化程度低。作机构动市制靠出售播出权只能收回成本的 1%~ 0 .过图书和音 0 3%通像制品的销售也只能收回成本的 1%~ O。且由于知 0 3%而识产权保护意识淡薄，几乎所有国内的动漫作品在图书和音像制品的发行销售过程中都不同程度地受到盗版的影响而损失巨大。 233动漫产业链的完善程度 ..

节 .非仅仅集中于劳动密集的中期制作环节。是目前而但

本土大量的中小型动漫企业还普遍集中在承接境外动画

从市场调研到节目策划、作、作、出，衍生产创制播从品的设计、开发到营销，漫产业是一个关联性和扩散性动极强的产业。而，期以来我国处于产业链各环节的企然长

片的简单加工上，少有自行创新与综合开发的优秀动漫作品。漫投资也过分集中在中期制作

环节上，往要占动往全部成本的 7%一 O。 0 8% 223产业资源整合 ..

业各自为政，散经营。画是通过“画——读者”获分漫漫来得漫画产品的利润：画产品则是通过“画——投资”动动来获得生存 .向关联和后向关联效应不明显：衍生产前而

动漫企业为了实现资源优化配置，在两个或两个以上的企业之间往往会出现合并与重组行为。这种整合的

品制造厂商则是通过“商——购买少部分动漫形厂侧效应不大。由于产业链诸环节的脱节和缺失导致我国动漫产业无法获得完整产业链带来的规模经济效益，从

来动回好处有：充分集聚资金；① (获得规模经济；实现优势象——消费者”获得利润，漫产业的前瞻、顾和旁③互补，源共享。资 20 0 7年 1 1月 .湖南宏梦卡通和三辰卡通以相互持

scp

第2 9卷第 5期而导致我国动漫产品收益率偏低。

肖贝：基于S P分析的我国动漫产业发展思考 C

19 o

造力。善与动漫产业发展相适应的人才培养体系，重完注

总之，国动漫产业“天不足，天畸形”处于“中先后，中间大两头小”产业链现状。的

产学研相结合 .完善动漫人才结构，养大量高层次的原培创人才、导人才、业技术人才、编专营销人才和管理人才。 34资本的注入 .对于一个新兴动漫企业来说，关键的应该是融资。最 动漫产业是一项资本密集型产业，资大、收周期长、投回 风险高。动漫产品制作、映环节往往需要大量资金，在播没有强大的资金作为后盾，个产业链也就无法延续。整因此要拓宽融资渠道。纳各方资金。吸

3产业组织政策建议通过上文的分析 .者认为“业链+品牌+才+笔产人资本”的优化组合是中国本土动漫企业出路所在。

31产业链的建立和拓展 .按照德鲁克的观点。今社会，发明一个产品、当靠一项专利来获取市场的时代已经不存在了，企业竞争已经 不是产品的竞争 .是企业商业模式变化上的竞争。动而而漫产业商业模式的变化有赖于动漫产业链的建立与

完善。漫产业链一般由动漫前期市场调研和策划、片、动制 发行销售、放、生品开发与营销等五个部分，成环播衍组环相扣的产业链条。及到策划公司、画制作公司、涉动广电业、版业、具业、饮业、装业等二十多个行业，出玩餐服

4结语发展、培育文化产业是构建社会主义和谐社会的重

要举措。信息网络时代为动漫产业发展带来了前所未有的机遇和挑战 .国动漫产业需要在产业链延伸、牌打我品

造、漫人才培养和资本注入等方面实现跨越式发展，动才能找到动漫发展的最佳途径，从而推动我国动漫产业从

因此只有建立完善的产业链才能产生产业关联和产业扩散效应 .动相关行业的发展。带

引进代理、习模仿走向自主开发、立原创，造中国学独打的文化长龙。

32品牌的建立 .动漫产业是文化产业 .而文化产业最重要的特点就是品牌属性 .牌是点石成金的法宝 .牌具有强大的号品品召力，有品牌就没有忠实的观众。要说到迪斯尼、没只变形金刚、 b力、南等，能联想到动漫产业，为无论吉柯就因是动漫制作公司还是动漫片，是动漫角色，能作为本或都行业的典型标志，能体现品牌价值，就是品牌的力量。都这『1杜广中.界动漫产业链模式对中国式动漫产业链构建的 1世

参考文献：

启发【 .西经济管理干部学院学报，0 9 2 ( ) J广] 2 0,1 1.【】殷俊，孝钦 .国动漫产业国际竞争力的 S 2娄中 WOT分析及

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