现代广告学作业11(11)

覆盖面还不广泛的生态园艺行业，更要注重广告效果的预测。

（二）、广告效果的监控

1. 广告媒介发布的监控：监控组织有媒介监控和广告监控。 - 媒介监控主要监控各地报纸的报道，根据选择的主题剪辑报纸。可在媒介门户网站上浏览所有这些剪辑。也提供可选的服务，如在媒介上发布消息的分析报告和跟踪。广告监控则监控您在报纸或广播和电视上发布的广告

2. 广告效果的测定：广告效果的测定可以从广告传播效果的测定、广告销售效果的测定、广告社会效果的测定这几方面进行。

企业在实施广告促销决策之后,会产生一定的广告效果一次完整广告投放应该对广告进行基本评价,广告效果主要表现在三个方面:一是广告的销售效果;二是广告的诉求认知效果;三是广告的综合效果。

可以用销售额衡量法.这种方法就是实际调查广告活动前后的销售情况,以事前与事后的销售额之差作为衡量广告效果的指数.还可以用小组比较法.小组比较法是将同性质的被检测者分为三组,其中两组个看两个不同广告，一组未看广告，然后比较看过广告的两组效果之差,并和未看过广告的一组加以比较.通常将检测的数字结果用频数分配技术来计算广告效果指数.

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