步步高vivo智能手机产品发布会策划方案

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步步高vivo智能手机产品发布会策划方案 智能手机产品发布会策划方案 步步高

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目录 活动背景 策划思路 活动目的 活动流程 活动细节 媒介策略 费用预算

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活动背景步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级的完美音质， 步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级的完美音质， 产品采用BBE音频增强和复原技术、SRS声场还原技术 音频增强和复原技术、 产品采用 音频增强和复原技术 声场还原技术 防破音技术， 及YAMAHA的Nno-clip防破音技术，并联合 的 防破音技术 并联合MTV为消费 为消费 者提供国际化、专业。 者提供国际化、专业。潮流的音乐体验和时尚化的产品设 使用户在简单、 计，使用户在简单、自由的产片使用体验和自由随心的音 乐享受当中，充分领略阳光、活力、 乐享受当中，充分领略阳光、活力、自由自在的生活方式 所带来的快乐。 所带来的快乐。 然而一贯以制作音乐手机为主的步步高， 然而一贯以制作音乐手机为主的步步高，最近也开始进军 智能手机市场。凭借步步高在音乐手机方面的设计工艺、 智能手机市场。凭借步步高在音乐手机方面的设计工艺、 音效处理技术等优势，打造了一款针对年轻， 音效处理技术等优势，打造了一款针对年轻，时尚用户的 智能手机。它是步步高音乐手机中的第一款智能机， 智能手机。它是步步高音乐手机中的第一款智能机，采用 Android2.3操作系统，提供更为稳定、功能更为强大的 操作系统， 操作系统 提供更为稳定、 移动操作系统。 移动操作系统。 这款备受瞩目的智能机将在最近上市发布。 这款备受瞩目的智能机将在最近上市发布。

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策划思路风格独特的现场布置及活动安排让来宾感受到强烈 的步步高文化 选择另类的场地举办活动， 选择另类的场地举办活动，在表演处极尽创意之所 能 活动现场气氛的渲染强烈刺激潜在客户的购买欲望， 活动现场气氛的渲染强烈刺激潜在客户的购买欲望， 促成购买 将活动举办成一次步步高盛会， 将活动举办成一次步步高盛会，制造可迅速传播的 新闻话题

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活动目的宣传新产品 增加知名度 促进产品销售 推广品牌文化

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活动流程活动主体流程Part A 发布 Part B 演出 Part C 交流

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↓内容： 内容：产品发布

↓内容： 内容：精彩演出

↓内容： 内容：互动交流

↓关键词：签名、 关键词：签名、播 放宣传片、 放宣传片、发布仪 式

↓关键词：古典舞、 关键词：古典舞、灯 光、古筝

↓关键词：冷餐会、 关键词：冷餐会、 互动体验

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活动流程人员邀请合作单位客户，预计 人

合作单位客户，预计50人 各大媒体，预计20家 各大媒体，预计 家

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活动流程活动安排地点： 地点：希尔顿大酒店 时间： 时间：2011年12月1日 年 月 日 流程 14:00-14:30 来宾签名、入场 来宾签名、 : - 14:30-14:35 主持人开场 ： - 14:35-14:40 步步高领导致辞 ： - 14:40-14:50 步步高 步步高vivo智能手机宣传短片 ： - 智能手机宣传短片 14:50-14:52 主持人宣布产品仪式发布正式开始 ： - 14:52-15:30 产品发布，古典舞表演、古筝、灯光配 产品发布，古典舞表演、古筝、 : - 合 15:30-15:40 专家讲解，配合 专家讲解，配合MV视频 ： - 视频 15:40- 主持人宣布冷餐会开始， : - 主持人宣布冷餐会开始，由专家进行新品 介绍 来宾自由鉴赏静态展区、 来宾自由鉴赏静态展区、品尝冷餐

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活动细节签到内容 来宾签到 时间 30分钟 分钟 描述 所有来宾，由礼仪引导至签到区签名留 所有来宾， 念，所有来宾均赠送步步高手机挂饰一 件。

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活动细节产品发布仪式内容 时间 描述 大屏幕宣传短片和古典舞表演完毕， 大屏幕宣传短片和古典舞表演完毕，在来宾沈 浸在视觉的冲击力后，余兴未尽。 浸在视觉的冲击力后，余兴未尽。整个舞台配 合抒情的背景音乐， 合抒情的背景音乐，主持人宣布发布会仪式正 式开始。 式开始。 主持人宣布开始后， 主持人宣布开始后，背景音乐改成步步高手机 音乐 《我在那一角落患过伤风》。主持人上台讲述 我在那一角落患过伤风》。主持人上台讲述 》。 步步高音乐的来历及背景，同时播放vivo智能 步步高音乐的来历及背景，同时播放 智能 手机的宣传片。 手机的宣传片。

产品发布 35分钟 分钟 表演+古筝 灯光 表演 古筝+灯光 古筝

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活动细节冷餐会内容 冷餐会 展示产品介 绍 60分钟 分钟 时间 描述 发布结束，主持人宣布冷餐会开始， 发布结束，主持人宣布冷餐会开始，来宾可到 各个静态展示区自由鉴赏，自由交流。 各个静态展示区自由鉴赏，自由交流。其间专 业技术人员配合大屏幕PPT进行产品讲解。 进行产品讲解。 业技术人员配合大屏幕 进行产品讲解 其间古筝伴奏，客人享用冷餐。 其间古筝伴奏，客人享用冷餐。

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媒体策略稿件表现：以活动新闻点为主， 稿件表现：以活动新闻点为主，对发布会 进行报道 投放媒体：合肥各主要手机类报纸、杂志、 投放媒体：合肥各主要手机类报纸、杂志、 电台、 电台、电视媒体 发布时间： 发布时间：活动后三天 发布策略：以新闻报道为主， 发布策略：以新闻报道为主，传递活动信 息。专业媒体为深度 稿件，阐述步步高品牌 稿件， 文化。 文化。

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费用预算场地费用 相关物料 场地 制作、搭建、运输、 制作、搭建、运输、 冷餐安排等 表演、 表演、主持嘉宾 25000元 元 15000元 元

出场邀请

10000元 元

媒体邀请

邀请媒体、 邀请媒体、资料收集

35000元 元

服务费和税金 合计： 合计：100000元 元

15000元 元

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第三组成员：姚明东、王仁梦、王军亚、 第三组成员：姚明东、王仁梦、王军亚、 陈星瑶、周涛涛、付磊、李琼、 陈星瑶、周涛涛、付磊、李琼、张黎明

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