云南省发展森林旅游SWOT分析与对策(2)

SWTO法实例

林业调查规划第( $!卷#

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

素有“植物王国”、“动物王国”的美誉。全省拥有高等植物!其中，列为国家重点保护的野"###多种，占全国总数的%拥有高等动生植物!$#种，"&$’；物!"其中，列为国家重点保护的野生动物("种，占全国总数的*!))种，)&%’。全省植被类型丰富，形成了多样化的森林景观，包括寒温性针叶林、温性针阔混交林、暖温带落叶阔叶林、亚热带常绿阔叶林、热带雨林、季雨林、高原高寒植被景观等类型。云南省优越的自然资源，为森林旅游的开展提供了营科普等森林旅游活动提供理想的条件。$&$劣势分析

$&$&!森林旅游产品开发层次低

云南省森林旅游目的地数量上居全国首位，但真正有效利用的却很少。全省(省级森)个国家级、开业率仅达%林公园中，仅有!-个正式营业，!’。$&$&$森林旅游发展资金不足

森林旅游资源开发、景区景点建设、旅游产品深度开发和宣传促销等都需要大量的资金来支持，但得天独厚的物质基础。

（$

）人文资源优势云南省是一个少数民族聚集的地方，全国有**个少数民族，云南省就占$*个，其中有!*个民族的全部或大部分居住在云南。且大多数少数民族依山而居，世代与森林为伴，互相依存，和谐相处，形成了古滇文化、毕摩文化、南诏文化、东巴文化、贝叶文化

等不同的边疆古老民族文化

［%］。此外，各民族的各种文化又长期并存，多民族群体、多文化形态繁衍共生，成为世界文化发展史上充分展示人与自然和谐、人与人和谐、传统与现实和谐的特殊范例，构成了云南省森林旅游的一大特色。&!&$区位优势

云南地处中国的西南边陲，国境线有

###+,

$，和老挝、缅甸、越南接壤，同时和东南亚国家也非常接近，所以自古以来，和这些东盟国家山水

相联，民族跨境而居，友好交往的历史非常悠久。此外，云南省已确定的二十一世纪初的发展蓝图，其中大战略目标之一就是建设通往国际大通道。国际大通道中通往国外的泛亚铁路、国际公路、澜沧江———湄公河国际水运通道、航空网络等，将极大地改善云南与东南亚国家的旅游通达性，有助于进一步开发云南省森林旅游东南亚客源市场，促进云南省森林旅游的发展。

&!&(独特的气候优势

云南地处低纬高原，地理位置特殊，地势北高南低，从梅里雪山卡格博峰海拔-"%#,递减至河口县南溪河口的"-%,，高低悬殊---#,，呈现出寒、温、热(带气候，“一山分四季，十里不同天”，就是云南省独特立体气候的写照。全省降水充沛，大部分地区冬无严寒，夏无酷暑，气候宜人，省城昆明四季如春，有着“春城”、“最适合人类居住的城市”之美誉

［*］。良好的气候为开展康体休闲、万　方数据疗养保健、野长期以来云南省森林旅游发展都存在资金不足的问题，且投资体系尚未完善，招商引资能力弱，融资渠道单一。因而高品位的森林旅游资源没有得到有效地开发利用，森林旅游经济效益未得到充分发挥。$&$&(宣传力度不够，营销能力弱根据./0对云南地区和远程市场的市场调研表明，云南目前还不是中国潜在海外游客心目中首选的系列旅游目的地之一。云南省在国内、国际市场活动中缺乏清晰的统一品牌和形象，而东南亚国家竞争对手则采取强劲营销策略，确认统一品牌和形象，在国内，周边如四川等省份已采取各种营销策略，以获取更大的潜在市场份额。云南省整体营销的不足，自然也涉及到森林旅游营销，云南省至今还没有一批专业的森林旅游营销队伍，并且整体营销主动性不强，营销能力弱，营销方式落后。$&$&%人才缺乏，管理水平低

云南省森林旅游人力资源匮乏，到目前为止，仅西南林学院和云南省林业职业院校设有森林旅游专业。所以旅游景区管理人员及导游人员大部分多为原林场职工，他们大多文化水平不高，缺乏旅游专业知识和管理经验，经营管理水平低下，服务质

量不高

［*］。$&$&*森林旅游地周边社区参与性不强

森林旅游是生态旅游的一种重要形式，与大众旅游的一个明显区别就是注重社区参与，承担社区居民经济发展的义务。但云南省森林旅游的开发和经营，一方面由于社区居民缺少参与资金，另一方面因为政府政策的倾注力度不够，目的地社区居民总体上参与性不强。此外，社区居民参与的内容少，项目单一，大部分森林旅游目的地社区居民仅以马帮、家庭旅馆或提供农产品等形式参与。$&(机遇分析

$%($

搜索“diyifanwen.net”或“第一范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，第一范文网，提供最新资格考试认证云南省发展森林旅游SWOT分析与对策(2)全文阅读和word下载服务。