宁波东钱湖旅游度假区旅游发展规划

目 录

第一章 旅游发展现状特点与SWOT分析 .................................................... 4 一．旅游业现状 .................................................... 4 二．旅游业发展的SWOT分析 ......................................... 4 三．世博会带来新的旅游发展契机 .................................... 7 四．相关规划对东钱湖的发展定位 .................................... 8 第二章 旅游资源分析 ............................................................................... 10 一．自然地理要素 ................................................. 10 二．旅游资源调查 ................................................. 15 三．旅游发展的区域分析 ........................................... 29 四．旅游资源分析与评价 ........................................... 32 第三章 旅游度假区范围、性质与发展目标 ................................................ 40 一．东钱湖旅游度假区旅游发展总体定位 ............................. 40 二．旅游度假区范围的划定 ......................................... 41 三．旅游度假区性质 ............................................... 41 四．旅游发展目标 ................................................. 42 五．东钱湖旅游度假区在宁波市、浙江省、长三角及全国的地位 ......... 45 第四章 旅游发展战略 ............................................................................... 46 一．战略指导思想 ................................................. 46 二．发展战略 ..................................................... 46 三．逐步实施战略转变 ............................................. 48 第五章 旅游客源市场调查分析 ................................................................. 50 一．国际、国内旅游客源市场的发展特点与趋势 ....................... 50 二．旅游客源市场发展的有利、不利因素 ............................. 52 三．旅游目标客源市场的确定与分析 ................................. 53 四．旅游客源市场调查统计与数理分析 ............................... 56 第六章 旅游目标市场及发展预测 .............................................................. 76 一．重点目标客源的确定和细分分析 ................................. 76 二．东钱湖旅游客源市场趋势预测 ................................... 98 第七章 旅游度假区形象定位与营销策略 ................................................. 107 一．东钱湖旅游形象的现状与问题 .................................. 107 二．东钱湖旅游形象的地方文脉 .................................... 107 三．东钱湖旅游形象本底认知的受众调查 ............................ 108 四．东钱湖旅游的总体形象定位 .................................... 109 五．旅游形象感知系统的设计 ...................................... 111 六．旅游主题口号及形象传播 ...................................... 115

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