2020-2026年中国直播行业市场研究及深度专项调查投资预测报告

2020-2026年中国直播行业市场研究及深度专项调查投资预测报告

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2020-2026年中国直播行业市场研究及深度

专项调查投资预测报告

广播电视词典对直播界定为“广播电视节目的后期(haobc)合成、播出同时进行的播出方式”。按播出场合可分为现场直播和播音室或演播室直播等形式。电视现场直播为在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出电视节目的播出方式，是充分体现广播电视媒介传播优势的播出方式。直播在国外就是LIVE。随着互联网络技术的发展，直播的概念有了新的拓展和发展，更多的人关注网络直播，特别是视频直播生态链更受关注。通过网络信号，在线收看体育赛事(球赛等)及其他重大活动与新闻等，这样，让大众有了广阔且自由的选择空间。

2007年12月，广电总局公布《互联网视听节目服务管理规定》；2010年3月，同样由广电总局发布《互联网视听节目服务业务分类目录(试行)》；2016年6月，网信办发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》；2016年9月，广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》。国家互联网信息办公室11月4日发布《互联网直播服务管理规定》（以下简称《规定》）。有关负责人表示，出台《规定》旨在促进互联网直播行业健康有序发展，弘扬社会主义核心价值观，维护国家利益和公共利益，为广大网民特别是青少年成长营造风清气正的网络空间。2016年4月13日，百度、新浪、搜狐等20余家直播平台共同发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺网络直播房间必须标识水印；内容存储时间不少于15天备查；所有主播必须实名认证；对于播出涉政、涉枪、

涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单；审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管。目前在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，头部平台通过差异化发展建立核心优势，加上直播用户基础不断扩大，2018年有望成为在线直播行业资本上市的最佳时机。随着在线直播平台用户逐渐消失，头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式，同时明星主播资源基本垄断在头部平台，新入局者很难对头部平台造成强冲击。当前“电商+直播”具备两种模式，其一是将直播作为平台的一项商品推荐的功能，将原有的商品进行内容化解读，将商品价值传递给用户，其中便以淘宝为代表。淘宝在2016年6月加入直播功能，众多商户将其作为店铺引流的一项有效工具，根据数据，2017年12月淘宝的月活跃用户规模达到5.3亿人，较2016年同期4.5亿人提升明显，用户活跃度也有略有提升，较京东、拼多多、唯品会、天猫等电商平台具备明显优势。随着用户观看直播的习惯的养成，用户付费能力的不断提升，据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国直播行业市场研究及深度专项调查投资预测报告》统计数据显示：2017年中国在线直播市场规模达到369.6亿元，增长率为83.3%；用户规模达到3.92亿人，同比增长26.5%。直播首次大范围进入公众视野。根据数据统计，截至2018年12月底，中国网络直播用户规模达3.97亿，网民使用率为47.9%。市场规模方面，根据数据分析，2018年全年我国在线直播市场规模达到376.5亿元，同比增长32.76%。数据显示：中国移动端直播的每月活跃用户群由2012年的5.6百万人增加至2017年的176.0百万人，复合年增长率为99.3%，预计2022年可达到501.3百万人。中国的直播市场（包括计算机端及移动端直播）的规模从2012年的10亿元增至2017年

的366亿元，复合年增长率高达104.4%，并预计于2022年进一步增至1100亿元；其中移动端直播市场规模由2012年的1.06亿元增至2017年的人民币257亿元，复合年增长率高达200%，预期于2022年将进一步增至人民币978亿元，占直播总市场的89%。随着购买力持续上升，硬件与网络基础设施升级，人们对更佳娱乐体验的需求日增，加上移动支付日益便利和普及，大众为优质内容付费的意识稳步提升。中国移动端直播每月付费用群由2012年的10万人增至2017年的620万人，预计2022年将达到1980万人。相应地，付费用户的比例从2012年的1.79%增至2017年的3.52%，预计将在2020年达到3.95%的水平。据数据显示，2020年3月我国泛娱乐直播行业移动用户规模超过1.5亿人。从整体用户规模来看，近一年内，泛娱乐直播行业移动用户规模波动较小，基本维持在1.6亿量级。市场进入存量竞争阶段，未来各大平台将会探索更多元的商业模式。泛娱乐直播包含游戏直播和娱乐直播。

随着在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，网络直播行业的监管力度也持续提升。网络直播行业主管部门为了促进行业规范发展以及维护市场秩序，出台多项重磅政策，同时开展了多次集中执法检查和专项清理整治工作，推动直播行业的良性发展。

2020-2026年中国直播行业市场研究及深度专项调查投资预测报告

第一章产业定位及特征分析

第一节产业定位

一、与传统行业对比分析

二、与相关产业对比分析

第二节直播细分市场构成

一、产品定义

二、产品分类

第三节直播细分市场发展历程及周期性分析

一、细分市场发展历程

二、产品周期分析

第四节直播行业特征分析

第二章 2014-2019年中国直播发展环境分析

第一节中国宏观经济发展环境分析

一、宏观经济发展综述

二、宏观经济环境对产业的影响

三、居民可支配收入对产业的影响

第二节直播政策及标准分析

一、直播管理体制分析

二、直播发展速度国家相关政策对比

三、地方产业政策对企业的影响分析

四、其他国家进出口政策及其对行业的影响分析第三节产业政策解读以及投资导向分析

第四节产业技术政策环境分析

一、中外技术水平差距分析

二、中国直播技术发展趋势分析

第三章全球直播市场现状、市场容量及发展趋势第一节全球直播市场现状、市场容量及发展趋势第二节全球细分市场现状

一、全球细分市场规模及增长率

二、全球细分市场竞争格局

第三节全球细分市场容量

一、全球细分市场容量

二、全球细分市场变动因素分析

第四节全球细分市场发展趋势

一、全球细分市场规模及增长率变化趋势

二、全球细分市场竞争格局及市场容量变化趋势第五节全球直播发展历程与发展特点

第六节主要国家直播需求规模及发展趋势分析

一、欧洲国家

二、南美国家

三、中东国家

四、亚洲国家

五、其它主要国家

第七节全球主要直播企业竞争力分析

第八节全球直播供求分析

一、直播供求现状

二、直播产能扩张及产能缺口分析

第四章产业链分析及关键成功要素（KSF）分析

第一节产业链概述

第二节细分市场上游行业关联性调查

一、细分市场上游关联性

二、上游行业供应量调查

三、上游行业市场新增项目调查

四、上游行业市场价格

五、上游行业市场集中度

六、上游供给模式

第二节细分市场与下游关联性调查

一、下游客户构成

二、细分市场消费模式

第三节上下游行业发展对本行业及其发展前景的影响

第五章直播下游行业需求特征与需求规模分析

第一节下游需求行业一

一、本行业发展现状与发展趋势分析

二、下游对直播的需求规模与趋势分析

第二节下游需求行业二

一、本行业发展现状与发展趋势分析

二、下游对直播的需求规模与趋势分析

第三节其他需求

一、本行业发展现状与发展趋势分析

二、年下游对直播的需求规模与趋势分析

第四节年下游行业需求规模预测

第二部分直播国内外市场现状及竞争力分析第六章全球直播发展分析

第一节 2014-2019年全球直播市场分析

一、供需对比分析

二、全球市场容量分析

三、细分产品市场分析

第二节主要国家及地区分析

一、美国

二、欧洲各国

三、中国等新兴市场在全球的地位分析

第三节市场销售分析

一、行业销售渠道分析

二、行业销售模式分析

1、行业销售策略分析

2、行业销售趋势分析

第四节直播竞争格局分析

一、主力生产商竞争分析

二、主力销售商分析

第五节市场供需分析

一、产量分析

二、生产结构分析

1、产品结构

2、地区结构

三、市场需求分析

1、市场消费规模分析

2、需求细分市场分析

第六节 2020-2026年直播供需市场预测

第七章直播细分市场进出口调查分析

第一节 2014-2019年直播细分市场进口调查一、进口量

三、进口金额

三、进口区域

第二节 2014-2019年直播细分市场出口调查

一、出口量

二、出口金额

三、出口区域

第三节 2014-2019年直播产品主要进出口企业排名

一、中国直播产品主要进出口企业的国际地位分析

二、主要进出口国家及地区分析

三、中国直播进出口存在的问题

第四节 2014-2019年直播进出口环境

一、税率

二、贸易保护

第五节 2020-2026年直播产品进出口预测

第八章直播产品价格调查分析

第一节 2014-2019年国内外主要产品价格走势对比分析

一、2014-2019年直播产品定价因素分析

二、2014-2019年直播产品价格走势分析

第二节影响产品价格的主要因素分析

第三节未来产品价格变化因素分析

第四节 2020-2026年直播产品价格趋势预测

第九章中国直播分类竞争优势分析第一节行业竞争态势分析

一、原材料供应商议价能力分析

二、消费者议价能力分析

三、新进入者分析

四、替代品分析

五、行业现有竞争分析

第二节行业竞争结构分析

第三节行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、企业集中度分析

三、区域集中度分析

第四节企业间竞争分析

一、企业竞争组群划分

二、各组群间SWOT分析

三、组群竞争发展趋势

第五节地区间竞争分析

一、华东直播竞争力分析

二、华南直播竞争力分析

三、华北直播竞争力分析

四、其他地区分析

第十章 2014-2019年中国直播细分市场规模及趋势分析第一节细分市场一

一、发展现状及趋势分析

二、 2014-2019年细分市场规模

三、细分行业重点企业市场份额及竞争力分析

第二节细分市场二

一、发展现状及趋势分析

二、 2014-2019年细分市场规模

三、细分行业重点企业市场份额及竞争力分析

第三节细分市场三

一、发展现状及趋势分析

二、 2014-2019年细分市场规模

三、细分行业重点企业市场份额及竞争力分析

第四节 2020-2026年直播细分市场规模预测

第十一章国内直播行业主要企业分析

第一节重点企业之一

一、企业简介

二、企业经营分析

三、企业产品结构及市场定位

四、企业主要财务指标分析

五、企业竞争力分析

六、企业未来战略分析

第二节重点企业之二

一、企业简介

二、企业经营分析

三、企业产品结构及市场定位

四、企业主要财务指标分析

五、企业竞争力分析

六、企业未来战略分析

第三节重点企业之三

一、企业简介

二、企业经营分析

三、企业产品结构及市场定位

四、企业主要财务指标分析

五、企业竞争力分析

六、企业未来战略分析

第四节重点企业之四

一、企业简介

二、企业经营分析

三、企业产品结构及市场定位

四、企业主要财务指标分析

五、企业竞争力分析

六、企业未来战略分析

第五节重点企业之五

一、企业简介

二、企业经营分析

三、企业产品结构及市场定位

四、企业主要财务指标分析

五、企业竞争力分析

六、企业未来战略分析

第六节重点企业之六

一、企业简介

二、企业经营分析

三、企业产品结构及市场定位

四、企业主要财务指标分析

五、企业竞争力分析

六、企业未来战略分析

第十二章直播发展预测及投资建议分析第一节中国直播发展预测

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