开放大学《市场营销学》形考任务1-4答案

市场营销形考任务1－4 任务一一、判断题（每小题2分，共40分）1题目正确获得分中的分标记题目题干市场营销就是推销和广告。选择一项：对错2题目正确获得分中的分标记题目题干生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。选择一项：对错3题目正确获得分中的分标记题目题干从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

选择一项：对错4题目正确获得分中的分标记题目题干保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。选择

一项：对错5题目正确获得分中的分标记题目题干企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。选择一项：对错6题目正确获得分中的分标记题目

题干某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。选择一项：对错7题目正确获得分中的分标记题目题干香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。选择一项：对错8题目正确获得分中的分标记题目题干企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。选择一项：对错9题目正确获得分中的分

标记题目题干“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。选择一项：对错10题目正确获得分中的分标记题目题干某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。选择一项：对错11题目正确获得分中的分标记题目题干微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。选择一项：对错12题目

正确获得分中的分标记题目题干消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。选择一项：对错13题目正确获得分中的分标记题目题干随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。选择一项：对错14题目正确获得分中的分标记题目题干在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。选择一项：对错15题目正确

获得分中的分标记题目题干恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。选择一项：

对错16题目正确获得分中的分标记题目题干国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显着的示范效应。这是利用

了社会阶层对消费者的影响。选择一项：对错17题目正确获得分中的分标记题目题干马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。选择一项：对错18题目正确

获得分中的分标记题目题干生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这

种特征称为“引申需求”。选择一项：对错19题目正确获得分中的分标记题目题干顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。选择一项：对错20题目正确获得分中的分标记题目题干消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。选择一项：对错

标记题目信息文本二、单项选择(每小题2分，共40分) 21题目正确获得分中的分标记题目题干工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。选择一项： A. 产品观念 B. 市场营销观念 C. 推销观念 D. 生产观念22题目正确获得分中的分标记题目题干市场营销观念的中心是（）。选择一项：A. 推销已经生产出来的产品 B. 制造质优价廉的产品C. 制造大量产品并推销出去

D. 发现需求并设法满足它们23题目正确获得分中的分标记题目题干营销在公司中最理想的地位是（）。选择一项： A. 营销作为一个比较重要的功能 B. 顾客作为核心功能和营销作为整体功能 C. 顾客作为核心功能 D. 营销作为主要功能24题目正确获得分中的分标记题目题干在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（）选择一项： A. 推销与广告的方法

B. 如何提高生产效率

C. 制定适宜的产品价格

D. 如何改进产品质量25题目正确获得分中的分

标记题目题干市场营销组合是指（）。选择一项：A. 对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 C. 对企业可控的各种营销因素的组合D. 对影响价格因素的组合26题目正确获得分中的分标记题目题干战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。选择一项： A. 成本优势B. 市场利润 C. 环境威胁 D. 市场机会27题目正确获得分中的分标记题目题干

“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。选择一项： A. 企业的经营策略 B. 企业的计划 C. 企业的任务 D. 企业的短期目标28题目正确获得分中的分标记题目题干对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。选择一项： A. 维持策略 B. 放弃策略 C. 发展策略 D. 收缩策略29题目正确获得分中的分标记题目题干以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（）。选择一项：A. 市场渗透 B. 产品开发

C. 同心多角化

D. 市场开发30题目正确获得分中的分标记题目题干当企业面临环境威胁时，可通过各种

方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。选择一项： A. 减轻 B. 竞争 C. 转移 D. 对抗31题目正确获得分中的分标记题目题干市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。选择一项： A. 不可控制 B. 可控制 C. 可改变 D. 不可捉摸32题目正确

获得分中的分标记题目题干消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。选择一项：A. 个人全部收入 B. 个人可任意支配的收入 C. 个人可支配收入 D. 人均国民收入33题目正确获得分中的分标记题目题干某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。选择一项： A. 恢复性营销B. 扭转性营销 C. 协调性营销 D. 刺激性营销34题目正确获得分中的分标记题目

题干以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（）。选择一项： A. 政治环境 B. 社会文化环境 C. 竞争者 D. 经济环境35题目正确获得分中的分标记题目题干分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。选择一项： A. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 B. 了解消费者的经济承受能力 C. 降低调研成本 D. 采取适当的营销策略

技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策36题目正确获得分中的分标记题目题干（）是生产者购买决策过程的起点。选择一项： A. 接受供应企业的报价

B. 确认需求

C. 说明需求项目的特点和数量

D. 寻找和判断潜在的供应来源37题目正确获得分中的分标记题目题干小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。选择一项：A. 大幅度降低产品的价格 B. 适时传递有关产品的信息 C. 保证一定的存货水平 D. 赠品销售38题目正确获得分中的分标记题目题干消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。选择一项： A. 多变型 B. 探究性购买 C. 选择性购买D. 经常性购买

39题目正确获得分中的分标记题目题干下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？选择一项： A. 组织 B. 文化 C. 个人 D. 环境40题目正确获得分中的分标记题目题干消费者的购后评价主要取决于（）。选择一项： A. 付款方式 B. 他人态度 C. 产品质量和性能发挥状况 D. 赠品优惠标记题目信息文本

三、多项选择（每小题2分，共20分）41题目正确获得分中的分标记题目题干按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）。选择一项或多项： A. 社会整体利益 B. 企业利润 C. 企业内部条件 D. 市场需求 E. 竞争者的反应42题目正确获得分中的分标记题目题干以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（）选择一项或多项： A. 使消费者获得有关产品的充分信息的权利 B. 使消费者具有申诉的权利 C. 使消费者获得安全的产品与服务的权利 D. 使消费者获得免费赠品的权利 E. 使消费者具有自由选择产品的权利43题目正确获得分中的分

标记题目题干企业的任务报告应当做到以下几点：（）选择一项或多项： A. 利润指标明确 B. 确定营销费用 C. 贯彻市

场营销观念 D. 切实可行 E. 鼓舞人心44题目正确获得分中的分标记题目题干密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）。选择一项或多项： A. 市场渗透 B. 差异化营销 C. 产品开发 D. 价格折扣 E. 市场开发45题目正确获得分中的分标记题目

题干下列因素中，企业可控制的因素是（）。选择一项或多项： A. 地点 B. 价格 C. 政策 D. 产品 E. 竞争者46题目正确获得分中的分标记题目题干以下属于市场营销微观环境范畴的有（）。选择一项或多项： A. 竞争者 B. 经济环境C. 政治环境 D. 经销商 E. 社会文化环境47题目正确获得分中的分标记题目题干下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪

些属于个人可任意支配收入项下的开支？（）选择一项或多项：

A. 打保龄球

B. 蔬菜

C. 电视机

D. 美容

E. 远程旅游48题目正确获得分中的分标记题目题干消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（）选择一项或多项： A. 消费者对所需要的商品很不了解 B. 消费者一般对该类商品没有购买经历 C. 商品一般价格高，购买频率低 D. 商品差异不大 E. 不必花费很多时间收集商品信息49题目正确获得分中的分标记题目题干研究生产者购买行为时应做到（）。选择一项或多项： A. 有针对性地制定营销方案 B. 了解购买行为的类型

C. 研究影响购买决策的因素

D. 了解谁参加购买决策

E. 分析购买决策各阶段的特征50题目正确获得分中的分标记题目题干在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有

（）。选择一项或多项： A. 提高产品价格 B. 努力维持现有的需求水平 C. 严格控制成本 D. 增加投资 E. 保持

产品质量的稳定任务二一、判断题（每小题2分，共40分）1题目正确获得分中的分标记题目题干市场信息就是消费者的需求信息。选择一项：对错2题目不正确

获得分中的分标记题目题干内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。选择一项：对错3题目正确获得分中的分标记题目题干问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。选择一项：对错4题目正确获得分中的分标记题目题干电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是

迅速收集信息的最好方法。选择一项：对错5题目正确获得分中的分

标记题目题干搜集二手资料的主要方法是文案调查法。选择一项：对错6题目正确获得分中的分标记题目题干公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。选择一项：对错7题目正确获得分中的分标记题目题干差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。选择一项：对错8题目正确获得分中的分

标记题目题干企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。选择一项：对错9题目正确获得分中的分标记题目题干市场领先者战略的核心是进攻。选择一项：对错10题目正确获得分中的分标记题目题干采用跟随策略的缺点在于风险很大。选择一项：对错11题目正确获得分中的分

标记题目题干消费者购买行为的特征不能作为细分变数。选择一项：对错12题目正确获得分中的分标记题目题干如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。选择一项：对错13题目正确获得分中的分标记题目题干避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。选择一项：对错14题目正确获得分中的分

标记题目题干差异性市场策略的最大缺点是风险较大。选择一项：对错15题目正确获得分中的分标记题目题干生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。选择一项：对错16题目正确获得分中的分标记题目题干经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体

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