开放大学《市场营销学》形考任务1-4答案(2)

概念的一部分，很有必要。选择一项：对错17题目正确获得分中的分

标记题目题干某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相

机就是一个产品项目。选择一项：对错18题目正确获得分中的分标记题目题干品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。选择一项：对错19题目正确获得分中的分标记题目题干一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。选择一项：对错20题目正确获得分中的分

标记题目题干每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。选择一项：对错标记题目信息文本二、单

项选择(每小题2分，共40分)21题目不正确获得分中的分标记题目题干一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（）。选择一项： a. 市场营销调研系统 b. 企业生态环境系统 c. 市场营销组织系统 d. 市场营销信息系统22题目正确获得分中的分

标记题目题干以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（）选择一项： a. 企业的经济活动分析材料 b. 会计记录 c. 企

业的市场预测资料 d. 政府发布的经济公报23题目正确获得分中的分标记题目题干问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（）选择一项： a. 没有不妥 b. 问题具有引导性 c. 问题过于简短 d. 用词不确切

24题目正确获得分中的分标记题目题干本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（）。

选择一项： a. 描述性调研 b. 因果分析调研 c. 预测性调研 d. 探索性调研25题目正确获得分中的分标记题目题干市场营销调研的第一步是（）。选择一项： a. 确定一个抽样计划b. 进行调研设计 c. 收集信息 d. 确定问题研究目标26题目正确获得分中的分标记题目题干一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。选择一项： a. 分销渠道 b. 产业和市场 c. 利润 d. 目标和战略

27题目正确获得分中的分标记题目题干（）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。选择一项： a. 差异优势竞争战略 b. 集中优势竞争战略 c. 高质量竞争战略 d. 情报分析中心28题目正确获得分中的分标记题目题干当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。选择一项： a. 市场多角化 b. 防御策略 c. 进攻策略 d. 专业化生产和经营29题目正确获得分中的分标记题目

题干市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。选择一项：a. 开辟产品的新用途 b. 以攻为守 c. 保持市场份额 d. 正面进攻30题目正确获得分中的分标记题目题干为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。选择一项： a. 情报分析中心 b. 超大型数据库 c. 自己的市场信息系统 d. 云市场

信息系统31题目正确获得分中的分标记题目题干同一细分市场的顾客需求具有（）。选择一项： a. 较少的共同性 b. 绝对的共同性

c. 较多的共同性

d. 较少的共同性32题目正确获得分中的分标记题目题干某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（）所做的细分。选择一项：a. 地理因素 b. 地理因素 c. 心理因素 d. 购买行为因素33题目正确获得分中的分标记题目题干避强定位策略的主要优点是：（）选择一项： A. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小 B. 有利于提高产品的质量 C. 有利于企业占据较佳的市场位置 D. 有利于提高企业管理水平34题目正确获得分中的分

标记题目题干无差异性策略的最大优点是（）。选择一项：a. 市场占有率强 b. 需求满足程度高 c. 市场适应性强 d.

成本的经济性35题目正确获得分中的分标记题目题干市场细分最重要的作用体现在：（）选择一项： a. 有利于企业扩大生产规模 b. 有利于企业发现和比较市场机会 c. 有利于处理好与中间商的关系 d. 有利于企业提高技术研发能力36题目正确获得分中的分标记题目题干某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（）。选择一项：

a. 向上延伸

b. 缩减策略

c. 向下延伸

d. 双向延伸37题目正确获得分中的分标记题目题干宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取

的商标策略是：（）选择一项： a. 等级商标策略 b. 家族商标策略 c. 类似商标策略 d. 推进商标策略38题目正确获得分中的分标记题目题干以下关于包装的说法哪个是不对的？

（）选择一项： a. 包装要与其商品的性质及风格一致 b. 包装对顾客要有吸引力 c. 包装要易装运、储放 d. 包装越精美越好

39题目正确获得分中的分标记题目题干以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（）选择一项： a. 新产品的成本与设备能力情况 b. 新产品的获利情况 c. 未来的市场潜量 d. 新产品的体积大小40题目正确获得分中的分标记题目题干在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。选择一项： a. 搜集构想 b. 进行环境分析 c. 进行营业分析 d. 评核与筛选标记题目信息文本三、多项选择（每小题2分，共20分）41题目

正确获得分中的分标记题目题干二手资料的信息来源有（）。选择一项或多项： a. 报刊、书籍 b. 商业资料 c. 原始资料d. 内部来源 e. 政府刊物42题目正确获得分中的分标记题目题干以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（）。选择一项或多项：a. 调研项目预算 b. 如何收集信息 c. 需要回答什么问题 d.

何时收集信息 e. 企业的市场定位43题目正确获得分中的分

标记题目题干以下哪几个是市场领先者的策略？

（）选择一项或多项： a. 季节折扣 b. 阵地防御 c. 开辟产品的新用途 d. 正面进攻 e. 提高

市场占有率44题目正确获得分中的分标记题目题干补缺基点的特征主要有：（）。选择一项或多项： a.

有足够的市场潜量和购买力 b. 产品的需求具有较强的季节性 c. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 d. 对主要竞争者不具有吸引力 e. 生产和消费都比较集中45题目正确获得分中的分

标记题目题干除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）等差异所决定的。选择一项或多项： a. 地理位置 b. 个性

c. 购买行为

d. 文化背景

e. 年龄46题目正确获得分中的分标记题目题干地理细分变数有（）。选择一

项或多项： a. 生活方式 b. 地形 c. 城乡 d. 气候 e. 人口密度47题目正确获得分中的分

标记题目题干包装的作用表现在（）。选择一项或

多项： a. 便于识别商品 b. 方便使用 c. 增加产品的实用性 d. 保护产品 e. 传递产品信息48题目正确获得分中的分标记题目题干企业在市场定位过程中，（）。选择一项或多项： a. 要研究目标顾

客对该产品各种属性的重视程度 b. 要了解竞争产品的市场定位 c. 要充分强调本企业产品的质量优势

d. 要选择本企业产品的特色和独特形象

e. 要避开竞争者的市场定位49题目正确获得分中的分

标记题目题干企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（）。选择一项或多项： a. 立即停止生产 b. 开发新产品 c. 开发新市场 d. 巩固老用户 e. 重点宣传企业信誉50题目正确获得分中的分标记题目题干新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（）。选择一项或多项： a. 新产品的获利情况 b. 未来的市场潜量 c. 新产品的成本与设备能力情况 d. 新产品的原料来源保证情况任务三一、判断题（每小题2分，共40分）1题目正确获得分中的分

标记题目题干在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。选择一项：对错2题目正确获得分中的分标记题目题干成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。选择一项：对错3题目正确获得分中的分标记题目题干当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。选择一项：对错4题目正确获得分中的分

标记题目题干产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。选择一项：对错5题目正确获得分中的分标记题目题干对于互补产品的定价原则是同高同低。选择一项：对错6题目正确获得分中的分标记题目题干分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时

间、地点和所有权等方面的矛盾。选择一项：对错7题目正确获得分中的分

标记题目题干生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。选择一项：对错8题目正确获得分中的分标记题目题干真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。选择一项：对错9题目正确获得分中的分标记题目题干直效营销有助于企业降低经营成本。选择一项：对错10题目正确获得分中的分

标记题目题干消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。选择一项：对错11题目正确获得分中的分标记题目题干公共关系是一项短期的促销方式。选择一项：对错12题目正确获得分中的分标记题目题干企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。选择一项：对错13题目正确获得分中的分

标记题目题干促销的实质是商品交换。选择一项：对错14题目正确获得分中的分标记题目题干销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。选择一项：对错15题目正确获得分中的分标记题目题干网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提

供有效的支持。选择一项：对错16题目正确获得分中的分

标记题目题干关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。选择一项：对错17题目正确获得分中的分标记题目题干数据库营销的运作的第一步是数据存储。选择一项：对错18题目正确获得分中的分标记题目题干绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益为宗旨的营销模式。选择一项：对错19题目正确获得分中的分

标记题目题干行动式营销通过偶像、角色来激发消费者，使其生

活形态得以改变，从而实现产品的销售。选择一项：对错20题目正确获得分中的分标记题目题干当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是认识了解商品，提高知名度。选择一项：对错标记题目信息文本二、单选题（每小题2分，共40分）21题目正确获得分中的分标记题目题干以下属于需求导向定价法的有（）。选择一项：

a. 理解价值定价法

b. 随行就市定价法

c. 追随定价法

d. 成本加成定价法22题目正确获得分中的分标记题目题干当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，

企业往往会采取（）的定价方法。选择一项： a. 随行就市定价法 b. 边际成本加成法 c. 密封递价法 d. 理解价值定价法23题目正确获得分中的分标记题目题干一般说来，产品最低价格取决于（）。选择一项： a. 产品的成本费用 b. 产品的市场需求 c. 替代产品的价格 d. 相关产品的价格24题目

正确获得分中的分标记题目题干在以下哪种情况下，企业宜采取薄

利多销策略？（）选择一项： a. 产品缺乏需求弹性即E＜l 时 b. 产品是生活必需品 c. 产品具有一般需求弹性即Ｅ＝1时 d. 产品富于需求弹性即E＞l时25题目不正确获得分中的分标记题目题干在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营

费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）选择一项： a. 撇脂定价 b. 中间定价 c. 渗透定价 d. 理解价值定价26题目正确获得分中的分标记题目

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