免费精品考研资料 中传传播学本科生笔记 精心整理打印版(9)

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5、反馈的弱化 强化

“所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。”——郭庆光

大众传播的新的发展：1、信源多元化；2、技术融合化；3、内容个人化；4、传受交互化；5、关系平等化

V、传播，以及大众传播的功能

一、各位学者的观点

（1）政治学家拉斯韦尔：1948年《传播在社会中的结构和功能》 1、监测环境；2、社会协调；3、传承遗产

“外交官、使馆官员和驻外记者是专门研究环境的代表性人物，编辑、新闻工作者和演说家是内部反应的起关联作用的人，家庭和学校里的教育者传递社会遗产。” （2）心理学家斯蒂芬森

工具性的传播：“传播——痛苦”；游戏性的传播：“传播——愉快”

（3）传播学者赖特

1、大众传播的协调、解释和规定作用；2、大众传播的社会化功能；3、大众传播的娱乐功能

（4）传播学者施拉姆

1、社会雷达，监视社会环境；2、操纵、管理和规定；3、指导和教育；4、娱乐

总而言之，大众传播的基本功能为：1、传播信息；2、引导舆论；3、教育大众；4、提供娱乐

二、大众传播的负面功能 1、麻醉精神，取消行动能力

2、如果传播者和传播组织受到不良政治经济社会环境的影响，大众传播的正面功能可能会变为负面功能。

三、大众传播的经济功能

1、大众传播业自身成为非常重要的产业经济部门 2、大众传播业通过广告推动整个经济前行

思考题：

▲人际传播可以使用哪些形式及符号？ ▲人际传播和大众传播的关系？

▲组织传播有哪些方向？ ▲大众传播的特点如何？

▲传播的功能有哪些？大众传播的功能呢？ 功能

function

宏观角度

效果

effect

微观角度

研究对象是大众传播本身，大众传播的传播者的行为有何作用 研究对象是受众，是受众在态度、行为等方面的变化

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