免费精品考研资料 中传传播学本科生笔记 精心整理打印版(22)

6、洗牌作弊法 ——东京湾事件

选择使用事实或谎言、例证或不相关的材料、合理或不合理的陈述，对某种观念、规划、人或产品作尽可能好或尽可能坏的说明。 7、乐队花车法 ——广告：“今年流行× ×”

宣传者告诉人们“每个人都在这样做”，号召人们跟所属群体中其他人一样接受他的计划。 宣传技巧的用途： 用于政治宣传和战争宣传；

用于广告和公共关系；

对广大社会公众来说，了解宣传技巧可以做一个清醒的信息接收者。

枪弹论的缺陷： 1、没有实证研究的支持； 2、忽略接收者的个人差异，一个大众传播的内容不可能对所有人都产生同样的效果。

（2）有限效果论（强化效果论，最小效果论，无效果论）

理论基础：个人差异论、社会分化论、社会关系论；群体动力学

20世纪40年代—60年代：大众传播对于受众没有设想中那么威力无穷，传播者的意图经过中介因素才起作用，最后的效果往往不是态度的转变而是态度的强化。 代表性研究

1、霍夫兰和耶鲁学派：态度劝服研究 1942—1945，霍夫兰研究军事纪录片对士兵的劝服效果。劝服效果理论：①一面说与两面说；②防疫论；③信息来源的重要性、休眠效应；④诉诸感情与诉诸理智；⑤重复律 2、库珀等：漫画“比戈特先生”的研究。1947年。选择性理解会减弱信息的效力。 3、拉扎斯费尔德等：两级传播论 1940年，伊里调查

①来自媒介的信息首先抵达舆论领袖，然后由舆论领袖通过人际传播传递给受其影响的追随者。这个过程被称为两级传播（两级流动传播）。 ②在影响选民的投票决定方面，人际传播的影响似乎不仅比大众媒介更经常，而且更有效。

1948年，《人民的选择》1954年，《选举》1955年，《个人影响》

对两级传播论的批评和修正：

①大部分新闻报道仍然是由大众媒介直接传播开来。

②舆论领袖及其追随者的关系，与其说给予意见，不如说分享意见。舆论领袖和非舆论领袖

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