华北水利水电学院07级优秀毕业论文-----三色鸽乳业郑州市场营销策划(7)

华北水利水电学院优秀毕业论文07级市场营销专业

1 简介

1.1 企业简介

三色鸽乳业有限公司是由河南三色鸽食品有限公司、南阳飞龙电力集团有限公司、南阳白鸽食品有限公司共同发起组建的股份制企业，是目前河南省内规模较大的以生产经营牛奶面包为主的新型国有食品企业。公司现有职工八百多名，一千余家连锁店（含直营店、加盟店），现已形成了以南阳、郑州为基点辐射全省的生产研发及销售服务网络。三色鸽乳业已成为中原地区烘焙行业第一、专营店面数第一的综合性食品企业，尤其是公司“牛奶+面包”、“工业+商业”、“基地+农户”，一、二、三产业相贯通的生产经营方式，为奶业发展探索了一条成功的路子，被国内专家誉为“中国乳业的三色鸽模式”，中国食品产业的创新典范。“三色鸽”已成为中原地区深受消费者喜爱的优秀品牌，被授予“河南省烘焙行业第一品牌”、“河南省优质产品”、“中国名饼”、“全国优秀饼店”等荣誉。

企业经营理念：真心关爱大众，用心发展自我。

企业经营宗旨：对消费者永远至真至诚，做大众放心的食品。

企业发展趋势：南阳——郑州——整个河南省——周边省市。

企业发展历程：1991年白鸽面包房开业。1998年河南三色鸽有限公司成立。2004年河南三色鸽乳业有限公司投产，很快占领了南阳市场。2006年进入郑州市场，现在郑州地区有加盟店200多家。

1.2 销售业绩回顾

图 1-1 近几年销售业绩回顾（万元）

数据来源：/

由图1-1可知，三色鸽乳业销售收入逐年增加，经济实力不断增强，尤其是2004年

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