华北水利水电学院07级优秀毕业论文-----三色鸽乳业郑州市场营销策划(2)

华北水利水电学院优秀毕业论文07级市场营销专业

三色鸽乳业郑州市场营销策划

摘要：随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，牛奶面包走进了千家万户，而牛奶面包市场的竞争也越来越激烈。因“三聚氰胺”、面包“回笼奶”等事件的影响，行业内全面洗牌，全国半数企业即将被迫关闭，大企业积极抢占市场份额，原材料供应紧张，价格上涨，小企业生存艰难。三色鸽乳业作为众多小乳制品企业中的一员，自身实力有限，推广策略不当，在郑州发展缓慢。本策划从三色鸽乳业的“牛奶+面包”营销模式入手，全面分析市场环境，对其在郑州市场的营销活动进行全方位策划。产品上突出情感元素，增加产品特色；渠道上，在原有加盟店基础上，拓宽渠道，进军农村市场，加盟“团购网”；广告上，加大宣传力度，做好公关推广活动，提升品牌影响力。以此来拓宽三色鸽乳业的市场前景，扩大在郑州市场的影响力。

关键词：郑州市场，三色鸽乳业，营销策划

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