公司战略大作业试卷范围及参考答案(10)

参考答案是老师大纲和本人的总结

诺基亚2013年第一季度业绩报告显示，当季净营收为58.5亿欧元（约合76.5亿美元），

同比下降20.4%，净亏损2.72亿欧元（约合3.55亿美元），同比收窄70.7%。诺基亚共售出

6190万部手机，其中，作为诺基亚的战略产品，Lumia系列智能手机在2013年第一季度售

出560万部。在此前的2012年第四季度、第三季度、第二季度和第一季度销售量分别为440

万部、290万部、400万部和200万部。同期三星智能手机的出货量达到6160万部，苹果手

机的出货量为3690万部，均远超Lumia手机。这一巨大差距意味着，Lumia系列智能手机

必须在未来几个季度甚至更长的时间里保持强劲增长，才能使诺基亚真正走向复苏。否则，

诺基亚很难彻底改变在智能手机市场竞争中举步维艰的现状，前景仍将令人担忧。尽管

Lumia手机销量见长，但增长背后却有隐忧：除北美市场外，诺基亚智能机销量在每个市场

都出现环比下降局面，特别是在中国地区。根据诺基亚财报显示，该公司第一季度在大中华

地区卖出340万台设备，较去年第一季度的630万台骤降63%。目前，除降价以外，还不

清楚诺基亚如何在中国市场走差异化路线。不过，该公司雪上加霜的是，诺基亚上周悄然关

闭了旗位于上海的旗舰店。根据市研机构Strategy Analytics发布的数据，在中国市场智能机

市场，诺基亚份额仅排在第七位，落后于联想、华为甚至是酷派等本土厂商。

美图秀秀已投资超过1 亿启动手机项目，正在研发一款前置摄像头高达800 万像素的

自拍神器手机，主打自拍美颜功能。但对于手机的配置、设计、功能亮点以及何时上市等信

息，并没有透露任何细节。这将是又一家进军手机领域的互联网企业，而且还是一家创业公

司。而美图秀秀显然是延续了他们在图片领域的思路，希望从图片处理以及自拍美颜这个角

度进入手机领域。在广义的自拍硬件市场上，卡西欧的自拍神器一直被众多的女性用户疯狂

追捧。因此我猜测，美图秀秀可能将其现有产品及图片处理技术深度整合到手机，规避市场

上主流的配置比拼，转而深耕自拍手机这一细分领域。不过从现在互联网公司做手机的角度

来看，这款手机的定价应该不会太高，而主打的自拍功能则可能会加剧拍照手机与相机之间

的竞争。目前美图旗下有美图秀秀、美图看看、美图GIF、美颜相机、美拍等产品。之前他

们宣布其移动端用户突破了1亿，而其中女性用户超过7000 万。

要求：1.选用波特五力模型，分析手机产业环境；2.分析美图手机的战略选择。（不少于300

字）

[案例5] 2013年4月17日，中国连锁经营协会公布“2012中国连锁百强”及相关榜单，苏

宁云商集团以1240亿元的销售规模再次荣登中国连锁百强榜首。苏宁旗下电子商务业务继

续保持领先行业的增速，苏宁易购全年销售规模约183亿元，在B2C购物网站排行子榜单

中位居前三。中国连锁经营协会调查显示，2012年连锁百强销售规模达到1.87万亿元，同

比增长10.8%。百强企业门店总数达到9.4万个，同比增长8.0%。百强企业销售额占社会消

费品零售总额的9.3%。总体来说，连锁百强企业开始增速放缓，这是行业自身发展规模的

体现，也是受到人口红利的消减、渠道分流、消费者消费习惯变化等多种因素的影响结果。

2012年，国内家电消费市场整体形势不容乐观，行业多项品类增长缓慢。苏宁在一二级市

场新推出Expo超级店，大幅扩充经营品类、优化购物体验，获得消费者广泛认可；在二三

级市场，推出地区旗舰店，将一线城市成熟经验复制下沉，推动当地消费升级。苏宁易购在

销售规模高速增长的同时，综合实力稳步提高，SKU总数超过150万，品牌影响力和顾客

体验显著提升。

2013年2月19日消息，苏宁电器今日在深交所发布公告称，经董事会审议通过，拟将

公司名称由“苏宁电器股份有限公司”变更为“苏宁云商集团股份有限公司”，以更好的与企业

经营范围和商业模式相适应，转型云服务模式。随着企业经营形态的变化，公司名称也需要

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