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购买过汉服的人群中，对于最多会花多少钱在一件心仪的汉服上，半数选择20xx年4月19日
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购买汉服的途径，98%的人选择网购。
购买过汉服的人，喜欢的品牌，重回汉唐、汉尙华莲、如梦霓裳得票率最高。
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20xx年4月19日
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穿着汉服的场合，80%的人选择游玩的时候穿着，半数人会日常穿着。
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20xx年4月19日
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购买汉服的首选因素，价格、质量占大多数。
对商家的汉服产品，不能接受哪种情况
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20xx年4月19日
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喜欢印有什么样元素的汉服 ，图腾花纹花鸟鱼虫占了大多数。
喜欢用什么样的布料做的汉服，棉麻有很大的人气。
20xx年4月19日
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对于会不会选择购买改良汉服，86%的人认为2者都能接受。
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20xx年4月19日
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被调查者认为改良汉服的优点
被调查者认为改良汉服的缺点
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20xx年4月19日
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对于没购买过汉服的人群，制约她们购买汉服的因素首要是价格，其次的汉服太过瞩目。
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20xx年4月19日
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对于没购买过的人有没有穿着汉服的打算，大部分人有此打算。
对于有没有购买过汉元素/中国风的衣服，半数人表示购买过。
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20xx年4月19日
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未来有购买汉服的打算吗
20xx年4月19日
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市场调查的总结报告
随着社会的发展，汉服也一步步进入商业化，越来越多的汉服品牌兴起。作为一个小众服装类型，相关消费者又是如何看待汉服的呢，本次调查从汉服爱好者切入，着重与传统汉服，探究汉服圈中爱好者对汉服的购买情况。
从问卷调查能够看出，汉服爱好者群体中男女比例大致为1：2，呈女多男少的形式。而调查中却发现许多汉服网店男女装比例大到1:6乃至更高，呈现男装少女装多的状态。这和汉服爱好者中的男女比例相差甚大，从考查各个汉服店也发现了汉服男装形制少，款式少，数量少的问题，甚至有的汉服店没有售卖男装。汉服在男装这块有相当大的空缺。
而经过年龄、职业、生活费等综合调查，能够发现汉服爱好者群体的主力军是22岁以下的在校学生，生活费普遍在 以下。
由于主力军是学生的，生活费偏低，汉服的价格也更受重视，调查中也发现了这一问题，无论是购买过汉服还是未购买过汉服的人，价格都是很大一部分人考虑的因素。
爱好者中购买过汉服的为61%，购买率虽然低，可是未购买过汉服者却有高达2/3的人表示想要购买汉服，大部分未购买者
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20xx年4月19日
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因为汉服价格过高，穿出门太醒目的缘故未购买汉服。而未购买汉服人群中有50%会购买更贴合现代服饰的中国风衣服。
除去价格因素，汉服形制和现代服装差距过大，也是制约这些潜在消费者购买意愿的因素。
对于购买过汉服的人来说，价格也是重大考虑因素。调查显示，购买汉服时，价格受到了80%人的重视，2/3的人看重款式，而品牌受到的重视最少，仅仅10%。购买者购买汉服占购买所有服装比例大多在30%以下。1/2的人会花20xx年4月19日
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汉服品牌的选择中，大多数人喜欢重回汉唐（67%）、汉尙华莲（41%）、如梦霓裳(37%)，而其它各式汉服店也占据了7%-20xx年4月19日
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若想要汉服更加融入生活，吸引更多消费者，改良汉服会是个不错的出路。
20xx年4月19日
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市场调研日记
.10.11
还处于确定市场调研课题的状态，当前有2个想法，一个是做lolita服装消费群体的调研，还有一个就是做汉服调研。
原本是偏向做lolita服装，可是在网络上无意间看到了已经有别的学校服装专业学生做了lolita的调研，感觉撞了，也怕自己受她那份问卷的影响，于是开始偏向做汉服调研（结果决定做汉服调研后，问卷出了才发现和舍友的课题撞了……）。
找了个汉服圈的朋友咨询了一下汉服相关问题，讨论了一下两个圈子的现状，她给我推荐了很多汉服品牌店和汉服爱好者群体的聚集地，这在我访问调查时提供了巨大帮助。
我们也聊了不少现在汉服面临的问题。我发现相对于lo装国牌日牌从发饰到鞋的完整的商业链，汉服欠缺了很多，那为什么不做个汉服调研呢？随着和汉服圈朋友探讨的深入，也慢慢确定了选择汉服调研的想法。
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20xx年4月19日
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.10.23
逛了不少汉服网店，和相关群体的聚集地，发现很多人都重视汉服形制，穿着汉服拍照晒图的也不少，许多店铺汉服形制问题被拿出来抨击。而另外一面则是许多人抱怨穿着汉服太过惹眼遭人非议，改良汉服受到鄙夷。
汉服太惹眼，而改良汉服贴近生活却受到打压，这是有些不太能理解的矛盾。于是抱着疑问，在问卷中加入改良汉服的调查。
做了初版问卷出来，拿给汉服圈的朋友找问题，补充了几个缺失的形制，增加了几个关于花色、面料的问题，也更新了几个汉服品牌。
小众服装的爱好者必然不多，这是一开始调查就知道将要面临的问题。因为她那边认识的爱好汉服的朋友多，便商量着问卷修改好之后由她发放，我这负责网络发放。隔天问卷修改好了之后给她发放下去，反响不错，填了二十多份，原本最大的被调查者不足的问题，似乎并不是很严重。
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20xx年4月19日
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.10.29
被调查者不足的问题还是出现了，朋友发放的问卷只有三十多个人填写。在贴吧、微博发放的问卷也无人问津。发放在qq空间的问卷倒是很多人填写，有50多份。虽然卷首设置了逻辑题排除非汉服同袍乱填的无效问卷，可是还是很当心有人为了互填问卷乱填破坏了数据。好在lofter上的问卷反响不错，填补了剩下的空缺。这些在各地发放的问卷，扣除无效问卷，终于勉勉强强凑够了一百多份。
至此，问卷调查勉强结束，这几天来总是时不时数着问卷数，焦急着寻找新渠道投放问卷。看着同学们调查大学生的身边满满都是被调查者，也有一丝羡慕。
而随着调查深入，我也越来越喜欢汉服这个小众服装，没想到起先只不过是对汉服有点兴趣的旁观者，也慢慢变成了一个汉服爱
好
者
。
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20xx年4月19日
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附录：市场调研问卷
Q1：您的性别是？
A.男 B.
Q2：您的年龄段 A .18B.18~22 C.
E.31~35 F.
Q3：您的民族
A.汉族 B.
Q4：您当前的职业是
A.学生
员 C. D.管理人员 女 岁
以
23~26 D.35岁以上
非汉族
B.
普通职员
E.自由职业
20xx年4月19日
下27~30公务人
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Q5：您当前的月收入（学生为生活费）：
A.1000
以下 B.1001~ C. ~5000 D.5001~8000
E.8001~15000 F.15000以上
Q6.您是从哪些途径获取对汉服的认知的？（多选）
A.网络 B.古装电视剧 C.新闻报道身边的亲戚朋友
E.书籍杂志 F.其它
Q7：您是否购买过汉服
A.是（跳转到A卷） B.不是（跳转到B卷）
A卷
1.您一年内在汉服上的消费为
20xx年4月19日
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D.文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
A.500元以下
B.500-1000元 C.1000元以上
2.您一年购买汉服占您购买所有服装的百分比为
A.10%以下
B.10%-30%
D.60%以上
3.您愿意最多花多少钱在一件心仪的汉服上
A.20xx年4月19日
C.30%-60% C.对襟儒裙
H.半臂
L.直裾
P.短打30
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Q.直裰
R.比甲 S.斗篷、披风 T.上衣下裳
5.您一般如何购买汉服（多选）
A.实体店购买 B.定制汉服 C.购买二手汉服
D.淘宝网店购买
E.其它______________
6.您喜欢以下哪些品牌的汉服（多选）
A.如梦霓裳
B.汉尙华莲
C.重回汉唐 D.鹿韵记
E.衔泥小筑 F.兰夜心 G.月到风来阁 H.清水溪
I.对品牌没要求 J.其它___________
7.您一般在什么场合穿着汉服（多选）
A.晚宴等正式场合 B.拍摄、同好聚会、旅游等娱乐场合
C.日常外出 D.家里
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20xx年4月19日
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8.您购买汉服的首选因素有（选三项）
A.价格
B.品牌
C.款式
D.面料
E.颜色
F.质量
G.其它___________
9.对商家的汉服产品，你不能接受如下哪种情况(多选) A.微有瑕疵，不仔细看根本不能发现 B.有点不合身 C.衣服有很明显的做工问题 D.布料质量差，感觉
不
舒
服
E.形制有问题
10.你喜欢用什么样的布料做的汉服 A.棉麻 B.提花绸、织锦缎 C.雪纺化纤 D.真丝、香云纱等高档面料
11.您喜欢印有什么样元素的汉服
A.花鸟鱼虫 B.文字 C.图腾或者花纹 D.不印东
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20xx年4月19日
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西，素色就好
12.您会选择购买改良汉服吗 A.不，我只选择传统汉服 B.会选择改良汉服 C.二者都能接受
13.您认为是改良汉服的缺点是（多选）
A.传统汉服形制不应该改变 B.影楼服、质量差
C.汉服改良了就不是汉服了
D.公众对汉服不够了解，改良汉服会影响公众对汉服的认知E.其它_____________________
14.您认为改良汉服的优点是（多选）
A.改良汉服比传统汉服轻便 B.改良汉服更适合日常穿着 C.有利于宣传汉服文化
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D.其它____________________
B卷
1.您没购买过汉服的原因有哪些（多选）
A.穿出门太瞩目 B.穿起来太繁琐，不适合日常穿着
C.不知道购买渠道 D.没有自己喜欢的款式
E.没有适合自己年龄段的 F.亲戚朋友反对你购买 G.太贵了 H.我只喜欢汉服文化，不喜欢穿汉服
I.其它___________________
2.您有穿着汉服的打算吗
A.能够试一下，可是不会穿出门 B.想偶然穿出门
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20xx年4月19日
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C.想作为日常服饰天天穿 D.不会
您有购买过汉元素/中国风的衣服吗 A.有，而且特B.有，
只
买
过C.没有，可是想尝试
3.您在未来有购买汉服的打算吗 A.有，有条件就买
B.当汉服满足了我的想法之后才会买 C.没有，不会考虑购买
20xx年4月19日
别喜一
两
欢件35
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服装艺术设计与工程
黄宇萱 .11.8
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20xx年4月19日
目录
1.前言 ..2 2.市场调查方案 ....3 2.1调查目的 ...3 2.2调查主要内容 3 2.3调查方法 ...3 2.4调查费用 ...3 3.问卷数据分析 ....4 4.市场调查的总结报告 18 5.市场调研日记 ...20xx年的发展，逐渐形成了一纷繁复杂的服饰体系，狭义上来说汉服是汉民族的服装。汉服基本上属于现代名词，是相对于其它民族的服饰而言的汉民族服装。
汉服并非一直延续，在满清、和近代曾被割裂。但随着汉服复兴运动的发展，汉服也渐渐的从历史和屏幕中回到了我们的身边。
汉服有悠久的历史，而汉服商业化却是一个新兴产业。这个产业辐射包含文化、婚宴、会展、饰品等等。在汉服复兴运动中也产生了一系列的汉服品牌。随着汉服进一步推广，汉服也越来越受公众熟知。汉服市场也在进一步扩大。
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