汉服社会实践报告(4)

本次市场调研面向汉服爱好者，调查了他们购买意向、购买习惯、面料选择、款式选择等。探究汉服消费者对于汉服的购买情况。通过对这次调研，将对汉服消费市场有个更加深刻的了解，和体会。

市场调查方案

调查目的

本次汉服以传统汉服为主，探究汉服爱好者购买汉服情况和购买意向，以及对于面料、花纹、款式的选择，从而更加了解当前汉服消费市场的情况。

调查主要内容

调查汉服爱好者的年龄段、性别、职业、生活费、民族等个人信息，以及汉服的认识途径、是否购买过汉服。

从是否购买过汉服汉服问题为节点，分为两个分支，一支详细询问购买汉服的价位、能承受汉服的最高价位、汉服占其所购买服装的百分比、购买途径、穿着场合、所购买汉服的款式、喜欢的花纹、面料等详细信息，最后还询问了关于改良汉服的购买意向，改良汉服的优缺点等。

而另外一支则是针对喜欢汉服而没购买过汉服的群体，询问了没购买汉服的原因、是否有穿着汉服的意向、是否购买过汉元素服装，是否有购买汉服的打算。

调查方法

问卷调查、观察调查。

调查费用

打印费10，询问相关专业人士及委托派发问卷25。

问卷数据分析

本次共收集到114份问卷，其中有效问卷为109份。

汉服爱好者的性别构成约为 女:男=2:

1年龄结构则是18—22岁青年占大多数，其次则是18岁以下的青少年。

而汉服爱好者人群中汉族占了97%，

而职业则是以学生为主，其他则是自由职业者和普通职员。

月收入（学生为生活费）则1001-20xx年内购买汉服占购买总服装百分比大多在30%以下

购买过汉服的人群中，对于最多会花多少钱在一件心仪的汉服上，半数选择20xx年龄、职业、生活费等综合调查，可以发现汉服爱好者群体的主力军是22岁以下的在校学生，生活费普遍在20xx年龄段 A .18

岁B.18~22 C.23~26 D.E.31~35 F.35岁以上

Q3：您的民族

A.汉族 B.非汉族

Q4：您目前的职业是

A.学生 B.公务人员 C. D.管理人员 E.自由职业

Q5：您目前的月收入（学生为生活费）：

A.1000下 B.1001~20xx年内在汉服上的消费为

A.500元以下 B.500-1000元 C.1000元以上

2.您一年购买汉服占您购买所有服装的百分比为

A.10%以下 B.10%-30% C.30%-60% D.60%以上

3.您愿意最多花多少钱在一件心仪的汉服上

A.20xx年龄段的 F.亲戚朋友反对你购买

G.太贵了 H.我只喜欢汉服文化，不喜欢穿汉服 I.其他___________________

2.您有穿着汉服的打算吗 A.可以试一下，但是不会穿出门 B.想偶尔穿出门

C.想作为日常服饰天天穿 D.不会

您有购买过汉元素/中国风的衣服吗 A.有，并且特别喜欢 B.有，只买过一两件 C.没有，但是想尝试

3.您在未来有购买汉服的打算吗 A.有，有条件就买

B.当汉服满足了我的想法之后才会买 C.没有，不会考虑购买

服装艺术设计与工程

3151301137 黄宇萱 2017.11.8

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