九江市“十二五”(13)

“十一五”期间，由于对自身优势资源的认识不足，从而导致了观光旅游长期以来占住了绝对市场份额。但是，我们不能忽视休闲度假、生态旅游等产品类型带来的高经济附加值和较好的社会、生态效益。九江除了传统品牌之外还需要有更符合现代生活时尚和消费潮流的品牌。产品结构单一，是九江旅游效益不明显的主要原因之一。同时，旅游企业自主创新研发新线路、新产品的积极性不高、能力不强；大部分景区景点档次不高、设施老化、形象陈旧；景区规模小，缺乏板块整体开发，缺乏震撼力，旅游产品的核心竞争力有待提高。

（3）宣传促销力度不足，市场开拓有待加强

对新的客源市场分析研究不够，旅游宣传促销针对性不强，“家门口”的宣传多，“走出去”的宣传少。宣传促销经费不足，促销机制需进一步完善。海外促销相对滞后，针对某一目标市场的专题营销少，利用网络进行营销的技术和方式有待加强。

（4）旅游城市氛围营造不够，城市竞争力相对较弱

近年来随着九江城市急剧膨胀，城市内部各项功能“打架”：建筑风格单一、户外广告凌乱、环境脏乱等“城市病”出现，尤其是城市中的旅游功能（景点、标识、公厕、购物街等）未能较好凸现。同时，一些经济发达的城市，受到99’昆明世博会启发，高投入进行城市旅游环境改造，短短十年左右，在全国兴起了一批绿化达标、环境优美的生态园林城市，使得九江城市旅游的竞争力相对减弱。同时，九江市旅游展现的是九江市行政区域内的“点”状散布，加之没有及时整合九江市周边旅游资源打造九江市特色的目的地的“面”状，缺

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