传播学理论 (2)

外在的有效性：是关于调查者所观察和测量的现象是否能代表这位科学家想要概括的真实世界现象的问题。

内在有效性：是那些局外的或替代的变量，在研究设计中它们必须得到控制，以排除它们成为造成任何可观察到的效果的原因。即：除了进行实验的变量或自变量以外，实验者希望排除任何可以解释所得结果或成果的因素。

（04年简答15分）在对科学发现及从中得出的概括进行评价时，会涉及到研究的有效性和可靠性问题（塞书原话），请解释一下“有效性”和“可靠性”的含义，并举例说明。 （3）可靠性

外在的可靠性：是指在可接受的误差范围内，如果用于相同条件下的现象，每次测量都提供相同的结果的能力。

内在可靠性：指一次测试的不同部分能否提出可资比较的数据的问题。

答上题：举例说明：

外在有效性：海特的《恋爱中的女人》，她寄出10万份大多针对妇女群体的问卷，回收的4500份问卷，根据这4500份的回答写成此书。批评者说，抽样样本大多来自妇女群体，具有同质性特点，而4。5%的回收率也嫌低，因而不是有效的抽样样本。

内在有效性：

（4）假说的可操作性定义（未考过，重视）

把抽象的假说转换成确认真实世界现象的做法，就被称和假说的

“操作性定义”。

例如：“较之那些与其生活的社区有紧密社会联系的人，一个孤立于社会的人使用大众传播媒介的能力要差”对这个假说需要可测量的方式来定义。调查者对“社会孤立”和“社会联系紧密”的定义可以通过用其被邻居、亲戚、同事和其他人访问的频度来表示，而“媒介使用”的定义则用其人报告的大众传媒的时间来表示。然后，可以对那些报告很少与他人有社会交往的人和那些与他人有相当多社会交往的人加以比较，并对两组受试者中花费在各种媒介上的时间的报告加以分析。这时，有效性的问题就变成：对社会交往的测量是否确实测量了研究中所定义的社会联系。

（05年论述题，20分）如果现在你受一家电视台的委托，了解公众对付费电视的接受程度，你会怎么做？请设计一个研究方案。此外，请根据你对现阶段我国实际情况的了解，对付费电视在我国的推行前景作一分析。 关于对付费电视接受程度的调查问卷

性别： 收入 年龄 1000以1000——3000——5000——10000下 3000元 5000元 10000元 元以上 10-20岁 20-30岁 30-40岁 40-50岁 50-60岁

第三章 模式的功能

60岁以上 一、 模式的功能与评估

1、模式的四种功能：组织：能对资料进行排序和联系，以显示事先没有看出来的资料之间的相似性和关系；启发：模式可以成为引出新的未知事实和方法的手段；预测：如果一个新模式解释了人们尚未了解的事物，那便几乎可以表示，它可以做出预测；测量：一个模式在一定精确度上容许我们对有关“何时或多少”的问题作完全量化的预测。

2、评估：模式的普遍性如何？——>它组织的材料有多少，有效性有多大？；模式的启发性如何？——>它对发现新了联系、新的事实或新的方法有多大的帮助；由它得出的预测对研究领域的重要性如何？由模式发展出来的测量的准确性如何？

二、传播模式（注：模式虽然概念不多，但要掌握每个模式的图及阐释）

1、拉斯韦尔模式：

2、香农—韦弗模式：（注意此模式的图） 渠道：将信号从发射器传送到接收器的传送中介。

发射器：将信息转变为信号以适合传播渠道使用。 信宿：消息想要传达到的人和或物，即接收者。

渠道容量（05年简答题10分请举例说明渠道容量的含义）：不是指一个渠道能传送的符号的数量，而是指渠道所能传达的信息的能力，或者说，渠道传送信源产生的信息数量。例如在一定时间内人类眼睛所能分辩并传送的信息大大多于大脑能处理及储存的信息。

熵：指一种情境的不确定性或无组织性。在信息理论中，它与一个人在组成信息时选择自由度的大小有关。

冗余：不是熵或不成为信息的那部分消息我们就叫它冗余。冗余的定义是由使用权用符号的控制规则所决定的、而不是由发送者自由选择的那部分消息。关键或重要的消息在传播过程中的重复也是冗余的一种形式。

噪音：不是信源有意传送而附加在信号上的任何东西。噪音增加了不确定性，同时也增加了信息。

3、奥斯古德模式 4、施拉姆三模式： 5、纽科姆的对称模式：

6、韦斯特利—麦克莱恩模式（05年论述请画出韦斯特利—麦克莱恩模式并阐释其含义）：

7、格伯纳的口语模式： 8、信息处理的概略理论：

第四章 传播中理解的作用

一、对理解的影响

理解受到许多心理因素的影响，包括：假定、文化期待、动机、情绪及态度。 二、选择过程

1、选择性接触：个人倾向于使自己接触那些与原有态度一致的大众传播，避免与己意不合的传播现象。

2、选择性注意：个人倾向于注意消息中那些与其现在态度、信仰或行为非常一致的部分，而避免消息中那些违背现有态度、信仰或行为的问题。

3、选择性理解：人们的理解容易受愿望、需要、态度及其他心理因素的影响。

4、选择性记忆：受愿望、需要、态度及其他心理因素的影响而回忆信息的倾向。

三、信息处理模式

1、概略理论：概略是一种认知的结构，它由组织好的从以往经验中抽象出的对情境及个人的知识所组成。通过很多不匹配策略企图将一则新闻中的信息纳入某种现有的概略中。

第五章 编码问题

一、语言的特性：

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