旅游者态度研究(4)

旅游者的态度有哪些,如何应对

哈尔滨商业大学学报(社科版)2006年第4期JournalofHarbinUniversityofCommerceNo.4,2006

动机。激发潜在旅游动机的目的在于提高它在人们心理活动中的地位,从而影响正在作出的决策,这种作法对于特质较明显的旅游地形象宣传更具针对性。比如一对夫妻在对旅游地作出选择时并没有意识到孩子的重要性,但当外在因素提醒他们别忘了孩子的兴趣时,他们就有可能改变原来的选择,去一个对子女更有教育意义的地方。如果某个旅游地的教育意义更显突出,那么它对于三口之家来说就存在着有被选中的可能性。这种潜在旅游动机的激发需要有关人士抓住时机,根据游客的特点分析游客的潜在需要,进行有的放矢的宣传促销。

综上所述,分重要的心理因素场的营销,尤其对旅游地形象确立具有极大的参考价值,便于形象设计者制定相应对策。旅游地形象是吸引游客的关键因素之一,随着旅游业的

快速发展,其市场营销作用越来越明显,但它同时又是影响旅游者态度形成的先决条件。当业内、界内人士把对旅游地形象研究的重心集中于旅游地本身时,不妨也变换一下视角,从研究旅游者的心理入手,也许会有新的突破,毕竟掌握旅游决策主动权的是旅游者。

[参考文献]

[1]甘朝友,齐善鸿.天津:南开大学出版

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[4]聂献忠.旅游形象建设与都市旅游业发展[J].旅游经

济,1998(4).

[5]谢飞帆.旅游地形象研究在西方的崛起[J].旅游经济,1998(2)

[责任编辑:赵春江]

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(三)培育潜在的大学生旅游市场

在大学生群体当中,尽管目前他们在经济上没有创收能力,且购买力比较低。但是,从人数、欲望来看仍占有很大优势,这无疑形成了一个庞大的潜力市场,隐藏着巨大的旅游商机。调查显示,大学生的消费结构简单,消费观念超前,舍得把有限的生活费用的一部分用于旅游。

以哈尔滨市为例,哈尔滨现有高校20多所,在校大学生有十几万人。据了解,在这十几万人当中真正出去旅游过的人还不到全部人数的一半。可以说,大学生旅游市场的潜力是巨大的。因此,我们应正视和重视他们的存在。

(四)建立各高校旅游网络,实行网络动态营销

目前各个高校都有关于计算机和网络知识的教学,所以绝大多数学生都有上网的经历。很多学生对此还情有独钟,且许多学生并不喜欢直接与旅游企业进行面对面的交流,而更多的是通过

老师或者同学的介绍来选择目的地,或者通过网络查找。所以,在哈尔滨市内可以将哈师大、黑大、东北林大等这些较知名的高校联合起来,建立一个旅游网络。通过这些旅游网络可以更方便的为大学生旅游服务,使更多的人参与到旅游当中来。

[参考文献]

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[责任编辑:赵春江]

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