论文 论北京地铁广告资源的开发利用(13)

论文 论北京地铁广告资源的开发利用

3 开发利用北京地铁广告资源的方法

针对“北京地铁广告投放效果调查”中反映出的问题，诸如：广告内容质量一般，暧昧、敏感型广告刺激受众心理，暗含歧视意味的广告会伤害受众感情，新形式广告受欢迎，站台和车厢内广告更受关注，公益广告关注度高等，同时借鉴国外开发利用地铁广告资源的成功经验，笔者提出以下开发利用北京地铁广告资源的几点建议。

3.1 总体规划

总体而言，通过调查，乘客对于现阶段北京地铁广告的投放量还算满意，数量相对合适，广告质量一般。可以说，北京地铁广告资源的利用还算可以。但是仍有一些广告资源利用得不太合理，如调查显示，有一部分人认为地面、厕所、车内拉手等地方不应设置广告。以及一些地方还没有很好的开发利用，如地铁电视剧，随动广告等受乘客欢迎的新的广告形式。在这方面，1号、2号线由于开通的较早，广告资源利用得相对充分，但对于近几年开通的5号、10号、8号线而言，广告资源利用空间还是很广阔的。

3.2 提升广告创意

调查显示，大多数乘客认为北京地铁广告的质量一般，一部分人认为广告缺乏创意。同时，大部分人都被新奇、有趣的画面吸引，并对有创意的广告感兴趣。由此可以得出，北京地铁广告的创意程度有待提高。只有这样，才能将广告效应发挥得更好。

在地铁广告创意方面，国外及国内个别广告公司做得相当出色。以下是具有优秀广告创意的地铁广告案例，从中可以看出北京地铁广告在创意方面和别人的差距。

●日本乘客在轻轨上感受宜家家具

瑞典宜家（IKEA）公司在日本为了宣传其在人工岛即将开业的厂家直销店，将神户市至海湾人工岛的线路上的轻轨列车用自己的产品进行了全面换装，从外面的喷涂广告到里面的座椅窗帘等，每辆运行的轻轨列车都进行了不同风格的设计，将车厢以前硬板似的座椅替换成了宜家时尚舒适的沙发，搭配宜家设计的窗帘，让列车变成了流动的展示厅，让乘坐列车变成了一种舒适的享受。（见图1）

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