论文 论北京地铁广告资源的开发利用

论文 论北京地铁广告资源的开发利用

题目：论北京地铁广告资源的开发利用

摘 要

户外广告近年来的广告额一直呈现上升之势,地铁广告属于户外广告,有着不同于其他媒体的特性和独特的发展空间。本文首先以北京地铁乘客为调查对象进行了“北京地铁广告投放效果调查”，并对广告主、广告公司、地铁管理部门进行了研究，初步了解了北京地铁广告资源的利用现状，发现目前北京地铁广告资源的开发利用上存在着一些问题。针对问题，从技术、受众接受程度、公共影响度、政策法规四个方面进行了开发利用地铁广告资源的可行性分析。在可行的基础上，根据调查研究中发现的北京地铁广告资源开发利用上现存的问题，结合自身客观条件，借鉴国内外开发利用地铁广告的成功经验，对开发利用北京地铁广告的方法进行了一些探索，并最终提出提升广告创意，提高投放精准性，利用新技术、新形式，注重受众心理感情等几点建议。

关键词：北京 地铁广告 开发 利用 问题 建议

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