论文 论北京地铁广告资源的开发利用(9)

论文 论北京地铁广告资源的开发利用

所对北京地铁广告的相关调查显示：轨道交通广告注意度相当高，甚至有71.2%的乘客能够注意到地铁广告的更换。

●媒体形式多样

地铁广告打破了一般户外广告多以平面广告为主的格局，它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合起来，实现更好的广告效果。

●时间性强

据2004年中国城市轨道交通网公布，地铁出行中比例最高的是通勤交通,即上下班和上下学，占全部出行的三分之二以上，这就使得地铁广告的发布更有时间性。

媒体在新技术和新理念推动下的变革已经在社会经济发展、人们的社会生活中引发明显的联动效应；另外，消费者生活形态转变带来的媒体接触习惯的变化，同样导致了企业媒体广告费在不同媒体间的重新分配。连续三年的数据显示，投放在电视上的费用仍然占企业广告费用最大比重，但是在电视、报纸两大传统媒体上投放的广告费用比例呈现波动性下滑趋势，尤其是报纸媒体，数据显示，被访企业2007年预期在报纸上投放的广告费用比例已经下降到20%一下，与此同时，户外、杂志和直邮三大媒体上的广告费用分配比例逐年上升，预期企业2007年户外媒体广告费用分配比例将提升到17.8%，这与报纸媒体所占比重已经相当接近。[4]

由此可以看出，归属于户外媒体的地铁广告也将随之繁荣起来。

1.2.2 广告公司

现在，广告主愈加认识到地铁广告具有庞大、稳定的受众群体、关注度高、媒体形式多样，价格相对便宜等优势，便加大了对此方面的投入。致使许多中小企业都加入到主营地铁广告的公司行列之中。但是国内的广告公司入门门槛低，数量多，水平参差不齐，很多公司对地铁媒体缺乏研究，缺少对地铁广告的调研与效果监测，自然也就无法为客户进行广告投放了；客观上地铁发展过程相对较短，国内广告公司在这方面积累的经验不多，投放效果就不如国外专业广告公司理想。

1.2.3 地铁管理部门

地铁广告投放的空间很大，政策上相对宽松，除广告法、户外广告管理条例之外，还无专门的法律法规。但在广告内容上，北京的地铁运营公司的相关负责人答相关记者问时介绍，今后本市运营地铁线路将加大公益广告的投放。日后，公益广告、公益墙、公益图片展在地铁中将会越来越多。目前地铁1号、2号、13号线和八通线上，公益广告数量占地铁广告总数量的20%左右，其中包括无偿献血、讲文明、树新风等活动的广告，其余80%为商业广告。今后地铁1号、2号、5号、13号线和八通线上，将有至少30%的广告位置用来刊登公益广告。[5]

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