论文 论北京地铁广告资源的开发利用(6)

论文 论北京地铁广告资源的开发利用

1 北京地铁广告投放效果调查与研究

北京市的地铁广告起步较早，近几年的发展更为迅速，5号线、10号线、8号线相继开通，今天九月4号线也将试行，到时北京的地铁将四通八达。地铁广告以拥有相对稳定的受众群，表现形式多种多样，空间较为封闭，时间性强等特点，拥有较为广阔的发展空间。目前在各条线路的几十个地铁站的通道、站台、车厢内等处都设有大量广告。据统计北京地铁每天平均的载客量高达200万人次，到底北京地铁广告的投放效果如何？地铁广告资源的利用存在何种问题？通过对广告受众（乘客）的问卷调查，对广告主、广告公司、地铁管理部门的研究，得出以下结果：

1.1 调查研究之一（乘客）

1.1.1 关于广告的数量

●数量相对合适

问卷调查显示：

受众对于现在地铁广告的数量还算满意，72%的乘客认为北京地铁广告数量合适，19%的乘客认为数量过多，应有所删减。9%的乘客认为数量过少。

●地面、厕所、车内拉手不应设置广告

虽然受众认为现在北京地铁广告的数量相对合适。但仍有大多数人认为有些地方不应该设置广告。

问卷调查显示：

主要有地面、厕所、车内拉手三个地方不应设置广告。（见表1）

表1 不应设置广告的位置

1.1.2 关于广告的内容

调查结果显示：地铁广告注意度相当高。（见表2）绝大多数人都能经常或偶尔的注意到地铁广告。地铁广告牌放置在站内相对封闭、显眼的地方，广告信息突出，乘客群相对固定，这都使得乘客接触、注意地铁广告的可能性有所增加。

表2 广告关注程度

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