论文 论北京地铁广告资源的开发利用(18)

论文 论北京地铁广告资源的开发利用

图4 polo汽车地铁广告

3.6融于环境

地铁，已经越来越成为城市中人们出行的重要交通工具，给都市生活带来了重要影响。

地铁广告除了做好创意，采用新技术新形式，注重受众心理，不伤害受众感情之外，在注重以人为本、建设和谐社会的过程中，地铁广告在地铁文化中扮演了举足轻重的角色。一方面，令人赏心悦目的广告内容、广告形式能够美化环境，很好地点缀站台，点缀车厢。另一方面，由于地铁环境作为一个相对封闭的空间，乘客对广告的注意力会大幅上升，在这种情况下，缺乏创意，与环境不和谐，突兀的广告将会引起乘客的逆反、批判心理。

在这个方面，国外的一些地铁广告很是优秀，这些优秀的地铁广告除了具有好的创意，采用的广告形式也相当新颖，受众的关注度相当高，却不显得突兀，和周围的环境相得益彰。以下为日本某饮料（见图5）、Crest牙膏（见图6）、某滑雪场（见图7）地铁广告案例,可供借鉴。

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图5 日本某饮料地铁广告

图6 Crest牙膏地铁广告

图7某滑雪场地铁广告

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