0607314053 刘金峰 商业银行网上银行业务营销策略研究,0427修改后(9)

毕业论文

府投资的第三类商业银行资本收益率为16.72；而国家控股的第一类银行平均资本收益率约为3%，位列最后（以上数据均以2007年公布的统计结果为例）。1

2. 招商银行发展现状分析

1987年4月，中国首家企业投资的股份制商业银行——招商银行在深圳成立。在众多国有商业银行的包围中，作为当时唯一一家股份制商业银行的招商银行在成立之初就实行了大刀阔斧地改革，先后3次扩股增资，仅仅十年间，招商银行的股东单位就突破了一百家，注册资本也高达50亿人民币。正是顺应金融机制改革浪潮和迎合现代企业建设的举措使招商银行在成立十年内就从“初出茅庐”的股份制商业银行发展成为实力雄厚的现代化股份制企业。

招商银行以“信誉、服务、灵活、创新”为经营宗旨，并在此先进理念的指导下积极稳妥地推进各项营销策略。截止1996年，招商银行已经连续三次荣获《银行家》“世界25强资本利润率银行”；1999年，招商银行成为亚洲股本回报率最高的银行；2000年，招商银行在“世界前1000家银行”中位居222位，同年，招商银行资产总额突破2400亿人民币，存贷款总额分别高达1528.49亿和1137.36亿，为GDP的增长做出了卓越贡献；2002年4月，招商银行以中国第一家采用国际会计标准的公司成功上市（股票代码600036，如图2-1），同时，还与国外航空公司联合推出“ANA联名信用卡”，为国内的外商办理银行业务提供了经济技术支持；2008年，招商银行奇迹般地实现了利润半年翻一倍的营业目标；2009年11月，招商银行荣获“2009第三届中国电子银行高峰会最佳网上银行奖”；2010年3月，招商银行推出了以网上银行为主要模式的远程银行，同时公司董事长马蔚华表示，招商银行已经申请设立台湾办事处，这将为实现两岸经济业务往来提供极大便利。 2

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2 宋清华.我国商业银行与资本市场的资金互动性分析[J].金融研究，2002，（5）. 任运良，张荆京，余晓东等.招商银行营销分析.2000.2.

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