国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究(28)

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

油女性心理洞察（２００６．１），动感地带（２００６．２），舒肤佳品牌策划三部曲（２００６．３），欢乐谷主题乐园（２００６．４），舒肤佳公益广告（２００６．５），玉兰油天然凝萃系列（２００６．６），中英人寿（２００６．７），ＰＯＬＯ轿车品牌策划（２００６．８），２００４奥运会相关策划（２００６．１０），“湾仔码头”品牌（２００６．１２）等知名案例，较为系统地介绍了盛世长城的品牌策划成果，将盛世长城与知名品牌和优秀广告案例进行了联结。另外，赖致宇的《酿出新鲜的至爱品牌》一文，不仅介绍了盛世长城为ｔｉｇｅｒ、布拉马啤酒等啤酒品牌所做的广告，同时也融入了对盛世长城的“至爱品牌”这一广告创作理论的介绍。

４．２．１．４直接宣传

通过广告、软文等方式直接推广也是盛世长城的传播策略之一。

《有关盛世长城的八件事》系统介绍了盛世长城的“宗旨”、“策略”、“发展历程”、“媒介实力”、“享誉盛名”、“客户”、“人力资源”和“作品”这八个方面的内容；《盛世长城：情感温暖品牌》则直接阐释了盛世长城坚持在品牌构建过程中重视情感的融入这一企业理念。４…２１５公司高管作为企业形象“代言人＂

品牌形象代言人是指“代表品牌通过在传播中进行陈述或行为表现来介绍、支持品牌的人物或组织。。

从这个意义上来说，盛世长城的全球首席执行官凯文 罗伯茨、首席执行官周佩莲、首席执行创意总监朱伟幸等，都是盛世长城的公司“品牌形象代言人”。《凯文 罗伯茨：一个广告人的至爱品牌》一文以凯文 罗伯茨传记的形式记述了“至爱品牌”这一盛世长城的企业理念产生的背景和含义，并通过凯文 罗伯茨参与的众多品牌事件揭示了他和他的至爱品牌理念对中国产品的品牌塑造产生的影响；周佩莲是《“中国制造’’一＿—全球向往的“至爱品牌”》等文的作者，进一步阐述了“至爱品牌”的理念，同时，《周佩莲：影响盛世长城未来的女人》等以周佩蓬为采访对象的文章则直接将周佩莲推向了盛世长城的对外传播的前沿阵地。而首席执行创意总监朱伟幸则是“广告盛世盛世广告”的“盛世全球经典案例”专栏的组织者，也是《中国盛世２００８预言》、《盛世长城中国品牌走向国际》、《中国航空业往哪方向飞》等多篇文献的作者。此外，周佩莲是２００４年度和２００７年度的中国广告年度人物，而朱伟幸也是２００４年度和２００６年度的中国广告年度人物。通过以公司高层人员的形式发表文章以及通过广告年度人物等的评选塑造其广告业优秀人才等手段，盛世长城成功塑造了公司的品牌形象代言人。

①李克，程周辉文，《品牌形象代言人探析》，《职业时空》，２００７年第１５期，第２８页。

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