国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究(22)

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

浙江人学硕士学位论文国际４Ａ广告公司在中国大陆的自身营销策略４国际４Ａ广告公司在中国大陆的自身营销策略

本文将以案例分析的方式，通过选取在中国大陆发展良好的典型国际４Ａ广告公司，研究它们在中国大陆所采取的战略和战术，来总结和分析国际４Ａ广告公司在中国大陆的策略。

４．１典型案例的选取

２００８年８月１５日，国际４Ａ广告网（华人版）（网址：、）ｎ删．４ａａｄ．ｃｏｒｎ）公布了“２００８年大中华区４Ａ广告公司。１００强排行榜”。该排行榜由国际４Ａ广告网主办，并由专业调查组和专家评委会通过半年的时间执行，排位的标准包括：地区影响力调查（３５％），第三方数据分析（３５％），企业自我评价（２０％），发展潜力评估（１０％）①。排位的广告公司包括国际４Ａ广告公司和本土４Ａ广告公司，前２０位的广告公司排名如下。

表４．１２００８大中华区４Ａ公司前２０强国

排名公司排名公司

１盛世长城广告公司（Ｓａａｔｃｈｉ＆Ｓａａｔｃｈｉ）１１北京未来广告公司

２奥美广告公司（Ｏ＆Ｍ）１２灵智精实（ＥｕｒｏＲＳＣＧ）

３广东雀广告公司１３麦肯 光明广告（ＭｃＣａｎｎ）

４智威汤逊广告公司（Ｊ、ⅣＴ）１４博达大桥广告百ｑ（ＦＣＢ）

５天联广告公司（ＢＢＤＯ）１５精信广告公司（Ｇｒｅｙ）

６中视金桥广告公司１６广而告之有限公司

７梅高广告公司（Ｍ甜温ｏ）１７恒美广告公司（ＤＤＢ）

８电通广告公司（Ｄｅｎｔｓｕ）１８腾迈广告公司（ＴＢＷＡ）

９李奥贝纳广告公司伍ｅｏＢｕｍｅｔｔ）１９凯络媒体（Ｃａｒａｔ）

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