国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究(17)

国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究

浙江火学硕七学位论文国际４Ａ广告公司在中国的发展３．２．１第一阶段：１９７９年．１９８５年

１９７８年１２月，党的十一届三中全会决定，全党工作的重点转移到经济建设上来，实行对外开放，对内搞活经济的方针，这一方针引导了我国政治、经济生活上的伟大转折，也使我国广告事业开始复苏。

１９７９年１月１４日，上海《文汇报》第二版发表了《为广告正名》的署名文章，“广告业的恢复在上海起步”。。同年３月１５日，中央电视台首次播出外商广告“西铁城——星辰表，誉满全城”，１８日，上海电视台在黄金时段首次播出外商来华广告——瑞士“雷达”表广告。⑦跨国企业中国战略的预热和广告环境的回暖使得跨国广告公司开始尝试在中国大陆。１９７９年，李奥贝纳（中国）广告公司成立，博报堂也开设了中国部门。１９８０年，电通广告公司进入中国，在北京、上海开设办事处，开始为日本家电产品在中国市场做广告。随着越来越多的国外品牌和客户来到中国市场，ＷＰＰ等全球性广告集团开始进军中国大陆。“它们在中国市场通常以下属４Ａ广告代理公司、媒体策划与购买公司及公关公司的名义独立开展业务”。。３．２．２第二阶段：１９８６年．１９９１年

这一阶段，是国际４Ａ广告公司寻找合作伙伴、探索经营方式的阶段。

１９８５年ｌＯ月，我国首家中日合资天津联谊广告公司成立，但很快便宣告停业。１９８６年５月１６日，中国国际广告公司与日本电通株式会社、美国扬罗比凯公司联合成立的中国电扬广告公司在北京注册成立。这一阶段，由于政策限制，国际广告公司只能以合资的形式在中国大陆开展业务。同年，奥美（中国）北京办事处也宣告成立。至１９９１年，共有１３户外商投资广告公司在中国大陆成立，广告营业额２３０６万元。固

３．２．３第三阶段：１９９２年．２００１年

这一阶段，国际４Ａ广告公司在中国高速发展。

１９９２年，邓小平同志南巡讲话发表，各级广告管理组织采取了新的宽松政策和举措，允许各种经济成分、不同经济组织在条件具备的情况下便可参与广告经营，允许个体、私营企业经营广告，允许外商投资企业进一步进入广告市场，中国广告业逐步开放。１９９１年至１９９２年一年时间，外商投资的广告公司由原先的１３户增长至５２户，广告营业额达４亿元，分别增长了３倍和１６倍。。至１９９４年底，在中国大陆的外商（合资、合作）广告公司达到了３００①何佳讯、卢泰宏，《聚焦跨国广告公司十五年中国路》，《国际广告》，２００２年第３期，第５２页。

②范鲁斌著，《中国广告２５年》，中国大百科会书Ｈｊ版社，２００４年９月，第１版，第１１７页。

③曹苄月，《跨国广告公司中国化Ｊ力程探析》，硕上学位论文，万方数据资源系统学位论文数据库，２００８年１０月４日。④数据来源：范鲁斌著，《中国广告２５年》，中国大百科全书出版社，２００４年９月，第ｌ版，第５４页。⑤数据来源：问上

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