汽车行业深度报告：平民车型全球交付中，特斯拉迎来新成长期(17)

汽车行业深度报告：平民车型全球交付中，特斯拉迎来新成长期

证券研究报告

抢占豪华车市场份额，销量比肩BBA。由于特斯拉是从高端跑车做起，随后推

出的Model S和Model X又是电动车里的高端标杆，因此整个品牌的竞品不仅

局限于新能源汽车，更包括豪华品牌。Model 3的价位和豪华品牌B级车保持一

致，利用电动化、智能化的优势消解传统豪华品牌善于营造的高级感，致使部分

原本打算购买传统豪华品牌的消费者转向特斯拉，一定程度上冲击了整个豪华车

市场。根据Carsalesbase的数据，2018年特斯拉在美市场份额达到了1.2%，

在所有豪华品牌里仅次于奔驰、宝马、雷克萨斯和奥迪，处于准一线的地位。分

月度来看，在特斯拉产能大幅爬坡的2018Q3和Q4，特斯拉月销量超越奥迪，

直逼奔驰和宝马。由于目前特斯拉在售的车型仅有三款，远低于对手旗下的车型

数量，在未来Model Y以及后续车型开启销售后，特斯拉市场份额有望进一步

提升。

图18：豪华汽车品牌入门级轿车价格区间对比（万美元）

资料来源：Edmunds，国海证券研究所

图19：豪华汽车品牌在美国市场的份额变化

资料来源：Carsalesbase，国海证券研究所

图20：2018年1-12月美国市场特斯拉与BBA销量对比（辆）

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