浅谈网络广告监管(3)

难，内容繁杂的广告在网络上随处可见。一是虚假广告。一些空壳企业在网上开设网站进行虚假宣传，甚至伪造企业名称，或者冒用其他企业的名义发布虚假广告，欺骗、误导消费者，导致网络广告市场混乱和行业诚信度的缺失。二是粗俗广告。一些广告商认为使用低俗的字眼能大大吸引网民的眼球和点击率，变着法地往广告上加这些内容，不仅误导消费者，也带来了负面的影响。三是夸张广告。这类广告对产品功能进行大肆的赞美，光标题就有哗众取宠之嫌，捏造或夸大产品功能，为了吸引注意力，夸夸其谈，严重阻碍了网络广告的健康发展。

（三）不正当竞争行为普遍存在

一是利用超链接技术。为了提高营利，一些网络公司利用超级链接跳过他人主页直接访问他人网站的主题内容，减少他人网站主页的访问量；或者利用超级链接将他人的页面内容作为自己页面的一部分，使用户无法辨别自己选择的服务商是谁，混淆要浏览的内容和当前页面，从而轻易增加自己网站的访问量以获利。二是抄袭或模仿他人网站的内容。有些不知名的网站有意模仿或抄袭知名网站的内容或网页布局，混淆浏览者，使浏览者误认为此网站为某知名网站，是一种通过混淆视听达到提高点击率目的的不正当竞争行为。三是利用关键字技术。指的是以关键字的方式把他人的驰名商标写入自己的网页，当浏览者利用搜索引擎搜索该关键字所属网站时，该网站和驰名商标的网站便能一同显现，以此来提高点击率。

三、网络广告问题的成因分析

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