市场营销学试题总结(7)

不易被他人察觉的商品以下小，反之影响大。（V ）

13. 汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同向定价，即汽车定价采用高价策略，零配件的价格也定的高些。（X ）

14.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。（X ） 15.垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。（V ）

16.生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。（V ） 17.提示性广告在产品的成熟期极为重要。（V ）

18.那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。（V ）

19.网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。（X ） 20.近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。（V ） 二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题2分，共30分）

1. 企业市场营销管理过程的第一步是（ D ）。 A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动 D.分析企业市场机会 2．以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴？（ B ）。 A.经济环境 B.竞争者 C.政治环境 D.社会文化环境

3.市场细分是根据（ D ）的差异对市场进行的划分。 A.中间商 B.产品 C.卖方 D.买方

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