市场营销学试题总结(12)

这时候企业就可以采用撇指定价策略。（X ）

6. 网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（V ）

7. 劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（X ）

8.对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品管理型模式为主的营销组织结构。（V ）

9.一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的（X ）

10. 制定查品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（V ） 11.市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么，甲和乙产品是互替产品。（X ）

12.一般而言，与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。（V ） 13.制定正确地价格能传递适当的信息，是一种对服务的有形展示。（V ） 14. 在确定中间商数数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（X）

15. 公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。（V ） 16. 语言障碍是企业制定国际市场营销促组合策略是唯一需要考虑的因素。（X ）

17. 从市场营销学的角度来理解市场是指商品交换关系的总和。（X ） 18.“需要层次论”的首创者是美国学者菲利普。科特勒教授。（X ） 19.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。（X ）

20.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的深度。（X ）

二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题2分，共30分） 1.市场营销的核心是（ C ）。 A.生产 B.分配 C.交换 D.促销

2．下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支？（ A ）。 A.蔬菜 B.远程旅游 C.美容 D.打保龄球

3.分析影响消费者行为的内在的心理因素的目的是为了（ D ）。 A.降低调研成本 B.了解消费者的经济承受能力

C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者做出对企业有利的购买决策 4.以下哪一点不是典型调查法与抽样调查法之间的相同点？（ C ）

A.二者都是选择性调查 B. 二者都是市场调研的方法

C.二者都是根据调查者的主观标准选定的样本

D.二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况

5. 一个企业若要识别其竞争者，通常可以从（ A ）方面进行

A.产业和市场 B.分销渠道 C.目标和战略 D.利润

6.宝洁公司为其拥有的不同的美发护法产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是（ B ）。

A.推进商标策略 B.家族商标策略 C.等级商标策略 D.类似商标策略 7.人员推销的缺点主要表现为（ D ）。

A.成本低、顾客量大 B. 成本高、顾客量大 C. 成本低、顾客有限 D. 成本高、顾客有限 8.产品—--市场管理型组织的主要缺点是（ A ）。 A.组织管理费用太高 B.有些产品和市场容易被忽视 C.容易造成计划与实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息

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