市场营销学试题总结(4)

6.下面几类产品中哪一类适宜采用最短的分销渠道？（ B ）。 A.单价低、体积小的日常用品 B.技术性强、价格昂贵的产品

C. 处在成熟期的产品 D. 生产集中、消费分数的产品

7.公共关系是一项（ D ）促销方式。 A.一次性 B. 偶然 C. 短期 D. 长期 8.企业市场营销管理过程的第一步是（ D ）。

A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动 D.分析企业市场机会

9.以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（ B ）。 A.原料输出型 B.传统经济型 C. 工业化型 D. 工业发达型 10.人员推销的缺点主要表现为（ D ）。

A.成本低、顾客量大 B. 成本高、顾客量大 C.成本低、顾客有限 D. 成本低、顾客有限 11. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ B ）

A.推进商标策略 B.家族商标策略 C.等级商标策略 D.类似商标策略 12. 以下哪一个不是非货币成本？（ B ）

A. 时间成本 B. 管理费用 C. 搜寻成本 D. 心理上的成本 13.人以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（ A ） A.中间商的资信条件 B. 竞争 C. 汇率变动 D. 成本 14.网络营销的分销渠道通常比传统的要（ A ）。 A.短 B.宽 C.长 D.一样

15. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ B ）策略。

A.等级包装 B.类似包装 C.分类包装 D. 配套包装

二、判断正误（请根据你的判断，正确的在括号内划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共20分）

16. 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（V ） 17.市场营销就是推销和广告。（X ）

18.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。（V ）

19.企业可以按照自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（X ） 20.对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。（X ）

21.企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。（V）

22. 我们通过各种渠道所搜集的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。（X ）

23.市场细分是目标市场营销的基础。（V ） 24.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（X ）

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