公共关系学课程资料(2012学生用)(7)

第五章 公共关系传播与媒介

第一节 公共关系传播概述

一、 传播的基本内涵

（一）传播的定义

传播是泛指人类信息交流的关系和活动。

公共关系传播是一种特殊形式的传播，是社会组织利用各种媒介，有计划地向公众传递信息，进行沟通，获得公众的理解和支持，为实现组织目标创造有利的环境。

（二）公共关系传播的特点

1.双向互动性

2.沟通平等性

3.传播目标性

4.信息共享性

二、传播的基本要素

（一）传播的内在要素

第一，传者第二，受者 第三，信息

第五，媒介

第六，反馈

（二）传播的外在因素

第一，时空环境

第二，心理因素

第三，文化因素

第四，信息失真

三、传播的基本过程

Lasswell的五W模式

Who——谁传递信息——传递者；

Says What——传递什么内容——表述；

Through What Channel——通过什么渠道——媒介；

To Whom——传递对象——接收者；

What Effect——有何效果——效果。

有效传播的条件：

第一，最佳的传播者条件

第二，良好的信息制作方式

第三，尊重受众的选择权

第四，注意环境气氛的影响

搜索“diyifanwen.net”或“第一范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，第一范文网，提供最新外语学习公共关系学课程资料(2012学生用)(7)全文阅读和word下载服务。