齐齐哈尔城市品牌建设研究(16)

哈尔滨理工大学管理学硕士学位论文

归纳整理出品牌核心价值，规划其远景，从而实现自己的定位、核心价值、形

象与传播等一系列品牌策略。它不仅可以作用于商品、企业，在新的社会条件

中，它还适用于人、地点、国家等的营销与传播。

。２．城市品牌的概念Ｍｅｅｒ（１９９０）、Ｂｅｒｇ（１９９０）、Ａｓｈｗｏｒｔｈ＆Ｖｏｏ酣（１９９４）、

Ｗ打ｄ（１９９８）等学者，曾分别从城市竞争、城市发展和城市规划乃至城市推销

等多个角度，就城市营销的概念给出自己的定义。Ｂｅｒｇ等认为，城市地区整体

社会福利的提升、城市的经济促进及发展，与它的物质和社会规划密切相关，

以产生一个“和谐之城”来满足不同使用者（市民、投资人或旅游者）的需要。

换言之，城市营销是一系列的活动，旨在将城市功能的供给面向城市居民、企

业、游客或其他来访者的需求做最佳调整““。Ａｓｈｗｏｒｔｈ＆Ｖｏｏｇｄ给出的定义则是：

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