齐齐哈尔城市品牌建设研究(17)

城市营销是通过城市活动尽可能与目标顾客群的需要相关，根据既定目标及相

应的战略规划，追求社会及经济功能最大化的过程“”。Ｗａｒｄ则认为地区推销并

不仅仅是某一特定地方的政策或行动，而是在某一特定时间段内，地区公共事

务中所充溢的企业精神或企业性意识形态“”。菲利普 科特勒及其合作者在地

区营销的系列论著中逐渐发展和形成的地区营销定义是：地区营销是指为满足

地区目标市场的需求而进行的规划和设计，成功的地区营销应使市民、企业对

其所在的社区感到满意，游客和投资者对地区的期望得到满足“”。

更具体地，美国杜克大学富奎商学院ＫｅｖｉｎＬａｎｅＫｅｌｌｅｒ教授在他所著的《战

略品牌管理》一书中指出，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以

成为品牌，在这种情况下，品牌名被相对固化在一处地理名称上。品牌化的力

量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然

联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城

市共存“”。加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略方面的专家ＤａｖｉｄＡ．Ａａｋｅｒ

则于２００１年构建了城市品牌识别系统，提出了消费产品、空间、文化和符号四

层意义上的城市品牌的内涵。

根据中国城市科学研究院赵伟利副院长的定义，城市品牌是城市在功能定

位的基础上，确定自己的核心价值，将城市的历史传统、地区文化、民俗民风、

城市特色、经济支柱等要素建设成可以感受到的“形神合一”的附加值。中国

社科院经济研究所研究员李成勋将城市品牌定义为：一个城市历史文化、地理

资源、经济技术等要素被公众广泛认同的最具典型意义的称谓。结合权威学者

的定义，本人认为城市品牌是通过一系列的手段向其目标公众所展示和传达的

能表现其城市核心价值、城市定位和城市个性的名称、标语、标志、符号或图

案。

搜索“diyifanwen.net”或“第一范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，第一范文网，提供最新工程科技齐齐哈尔城市品牌建设研究(17)全文阅读和word下载服务。