齐齐哈尔城市品牌建设研究(22)

哈尔滨理Ｔ大学管理学硕士学位论文

２．３城市品牌的特征

城市品牌是一个城市全员的文化和经济资源，建设城市品牌，提升城市的

综合优势，是世界性的潮流，从整体上说，优秀的城市品牌主要包括如下四大特征：

１．独特性城市品牌是一种文化，是超出经济领域的一种社会现象。它利

用科技、管理、营销等手段广泛地吸收文化要素，形成某种文化内涵，具有不可替代的经济文化内涵和不可交易的专有功能，它以高度凝练的形式，集中了一座城市自然资源和人文创造之精华。比如把巴黎称为“时尚之都”是经过了几个世纪文化和经济的累积而成，从卢浮宫到香榭丽舍大街，均成为其引导世界时尚的标志，这便是城市品牌的独特性。

２．价值性城市品牌是无形与有形的统一，它的产生依赖于城市资产的作

用，但是品牌却是相对独立的，＿旦形成品牌，它可以转化为有形的东西，发挥无形资产的作用。并随着城市的发展和时间的推移来不断变化，且这种无形资产是可以积累和运营的，它意味着赋予城市一种“附加价值”，是城市品牌管理者长期在营销方面为品牌所做的投资的结果。这种投资所带来的收益是：更高的忠诚度；对于竞争对手的营销行为具有较强的抵抗能力；对市场危机具有较强的抵抗能力：顾客对价格上升有较强的价格承受能力：得到更多的合作和支持等等。

３．延展性城市品牌可以带动一个产业群，带动城市及周边地区的发展，

比如以国际影都著称的洛杉机，不但以电影制片为主力阵容，而且发展起演艺业、置影业、电影特技业、休闲旅游业、电影发行业、音像制品业等电影延伸产业。

搜索“diyifanwen.net”或“第一范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，第一范文网，提供最新工程科技齐齐哈尔城市品牌建设研究(22)全文阅读和word下载服务。