齐齐哈尔城市品牌建设研究(8)

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１．２国内外研究现状及评述

１．２．１国内研究现状

我国统一的要素市场开始形成，城市住宅、教育、医疗、养老等各项改革

不断深化，大量转移到非农产业的农村劳动力己获得稳定的城市就业岗位，市场经济全方位的社会渗透逐步清除了经营城市的体制障碍，催化了中国城市被品牌化的土壤，各个城市尤其在进入到２１世纪之后，像萌发的种子一样到处都打出了塑造城市品牌的旗帜，同时也掀起了国内研究城市品牌的热潮。然而，目前国内的城市品牌研究大多还局限于城市的形象、个性或者城市魅力方面，未能深入地从战略角度系统地对品牌的建设进行分析。由于国内在这方面起步较晚、认识水平有限，城市品牌战略和管理的实践中城市品牌往往被片面的理解为城市的美观，只追求城市基础设施等方面的建设，没有全面考虑城市的社会、经济、历史、文化等诸方面的因素，另一方面则在城市品牌战略管理中将其简单的理解为一两句口号，拘泥于表层的城市形象的简单宣传，往往没有系统的规划，对传播的范围，媒介的选择，受众的特点没有进行科学的分析”１。

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