齐齐哈尔城市品牌建设研究(23)

４．有效性城市品牌的有效性是一座城市的活力所在。城市品牌不同于纯

粹的诗意联想，它能够转化成为有效的商品、服务或商业价值。德国的小城汉诺威是国际汽车展的所在地，它以区区几万人，创造了一个享誉全球的“会展业之城”。．

２．４城市品牌的两个主要理论

１．地点营销理论菲利普 科特勒在《国家营销：创造国家财富的战略方

法》和《科特勒看中国与亚洲》中都强调了地点的管理与营销。在《国家营销》一书中，他提出：“我们希望一个国家可以像一个企业那样来经营，这样，这个国家就可以从采用采用战略管理的方法中受益。这并不是要忽略管理国家时更

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