齐齐哈尔城市品牌建设研究(11)

哈尔滨理］－大学管理学硕士学位论文

础上，结合城市这一特殊产品的特点，运用营销学理论中的ＣＩＳ形象塑造、品

牌定位、品牌传播、品牌强化以及品牌管理的思想，方能完成城市品牌的全面

构筑。产品品牌包括目标客户、市场定位、形象设计、整合传播等诸多因素，

同时运用了战略管理的思想，即要求确定使命、分析环境、制定方案而后予以

实施和反馈，因此，城市品牌建设需要根据城市所具有的特殊的商品属性来进

行规划和实施。

所谓城市品牌建设研究，本文认为就是运用战略管理的思想，对城市品牌

进行系统的塑造。它以城市经营的效益实现为目的，以环境分析和系统分析为

先决条件，从城市的定位做起，后对城市品牌进行定位研究，而后完成城市的

形象设计和城市的品牌传播，最后提出城市品牌建设策略与评估方法。具体框

架如图ｌ一１：

相关理

论研究

齐齐哈尔城

市品牌建设

使命确定固圆

图１－１齐齐峙尔城市品牌建设研究框架图

ｏｎ环境ＬＬＪ系统分析ｌ１分析ＦｉｇｕｒｅＩ－１ＡＲｅｓｅａｒｃｈｆｒａｍｅｗｏｒｋＣｉｔｙＢｒａｎｄＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆＱｉｑｉｈａｒ

１．３．２主要研究方法

．运用理论和实证相结合的方法进行研究。既重视理论上的提炼总结，又重

视对齐齐哈尔市案例的剖析，使理论认识更加可靠确切，以增强研究的真实性

和说服力。

‘采用定性分析为主，辅以数据说明的方法进行综合研究。定性分析方面主

要是采用了环境分析法和系统分析法，并查阅了统计年鉴的相关数据，据此整

理了一些表格进行辅助说明，以保证研究成果的可信性和客观性。

综合了多学科的理论进行研究。城市品牌涉及的问题广泛而复杂，论文着重综合了城市科学、管理学、营销学等相关理论，并注重了它们之间的相互交

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