齐齐哈尔城市品牌建设研究(24)

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为复杂的文化和政治因素……战略市场是一个持续的自我纠正过程，他一直在考虑：国家将去向何处，想要走向何方，如何更好地达到目标”“。”在《科特勒看亚洲与中国》中，科特勒先生最大的贡献是将地点消费者细分，使地点成为产品有了理论依据。但是有所缺陷，纯粹是为营销而“营销”，结构较为散乱，没有一条主线来贯穿他的理论。同时，城市经营者也无法确定自己应该站在哪个角度来营销他的城市ｉ在《营销管理》一书中，科特勒也提出了地点营销这个概念””。

凯文 莱恩 凯勒在其所著的《战略品牌管理》中也提到“人、机构、地

方”可以品牌化，“在这种情况下，品牌是根据某个特定的地理名称确定的。品牌的功能，就是让人们认识和了解这个地方，并对它产生一些好的联想。人和经济的流动性都增强了，旅游业也在蓬勃发展。诸如此类的原因，推动了对一个地区的宣传营销活动的不断增多。城市、州、地区和国家，如今都在通过广告、部件和其他方式积极地向外界推销自己””。”

在科特勒的地点营销理论影响下，国内不少学者开始了城市营销这方面的

研究，如卢泰宏的《行销中国．０２行销报告》就是运用科特勒的地点营销理论专门论及了城市营销，提出了城市名片的概念””。但这些研究基本上是泛泛而论，没有进行较为系统、全面的研究。

２城市竞争力理论城市竞争力理论建立在波特的《竞争优势》与《国家竞

争优势》所阐述的理论上。波特突破以要素为基础的比较优势理论创立了竞争优势理论。他从生产要素条件，本国需求条件，相关产业的国际竞争优势、企业战略结构与竞争程度来阐述竞争环境”“。在城市比较理论的基础上，国内对城市竞争力的研究也逐渐多了起来，比较有名的有倪鹏飞所著的《中国城市竞争力一一理论研究与实证分析》，他选取了２４个城市作为样本，从投入的角度对城市的竞争力进行综合分析，并定义城市竞争力二ｆ（硬分力，软分力）…１。以上这些研究为研究城市品牌提供了理论基础，其研究方法也非常值得在城市品牌研究中借鉴应用。我国统一的要素市场开始形成，城市住宅、教育、医疗、养老等各项改革不断深化，大量转移到非农产业的农村劳动力己获得稳定的城市就业岗位，市场经济全方位的社会渗透逐步清除了经营城市的体制障碍，催化了中国城市被品牌化的土壤，各个城市尤其在进入到２１世纪之后，像萌发的种子一样到处都打出了塑造城市品牌的旗子，同时也掀起了国内研究城市品牌的热潮。然而，目前国内的城市品牌研究大多还局限于城市的形象、个性或者城市魅力方面，未能深入地从战略角度系统地对品牌的建设进行分析。由于国内在这方面起步较晚、认识水平有限，城市品牌战略和管理的实践中城市品牌

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