齐齐哈尔城市品牌建设研究(6)

哈尔滨理工人学管理学硕士学位论文

第１章绪论

１．１选题背景及问题的提出

１．１．１选题背景

当全球化的竞争导致人们越来越关注商品和服务的品牌化时，品牌化的趋

势己经从商业领域蔓延至社会的各个领域，城市的品牌化发展成为其中的一个

领域，越来越多的专家、学者开始关注城市品牌这个课题，致力于将品牌理论融合到城市品牌建设中来。

我国目前也正掀起城市品牌塑造的热潮，大连、深圳、青岛、杭州、武汉、

秦皇岛等都在塑造城市品牌。越来越多的中小城市也渴望创造出自己城市的特色来。但由于没有特别成熟的理论基础，以及对城市品牌塑造的认识模糊不清，

因此在塑造过程还存在很多问题。

基于上述原因和对自己家乡的热爱，将《齐齐哈尔城市品牌建设研究》作

为硕士毕业论文的选题。

１．１．２选题的目的及意义

城市化催生了创建城市品牌的热潮。中国作为世界上人口最多的发展中国

家，中国的城市化和美国的高科技被许多学者并列为影响２１世纪人类发展进程

的两大关键因素…。据国家发改委预计，中国要在２ｌ世纪中叶赶上中等发达国

家，城市化水平必须达到５０％，城市人口要达到７．５亿，这意味着未来几十年

将是中国城市化发展的高速期，城市的数量和质量都要有较大的飞跃。这一过程中一个很大的问题就是城市的同质化竞争。既要解决现状，又要迎接新的城市化浪潮，必须高度强调城市的品牌塑造，才不至于千城一面，才能实现城市的良性发展。城市品牌作为现代品牌理论的一种应用，已经在城市的实践中起

着举足轻重的作用。

１．城市品牌能够提升城市综合竞争力一个响亮的城市品牌，是城市宝贵

的资源和资产，可以使城市“增值”，对城市经济的发展起着重要的推动作用，

具体体现在招商引资、吸引人才等优势上“１。城市品牌的塑造直接影响着城市的资金流、信息流、物流、和人才流等资源的聚集和走向，是推动经济和社会发

展的无形动力。现代城市的综合竞争资源体系往往由城市的投资环境、居民的素质、管理环境和水平、文化魅力等方面构成，而城市品牌正是这些资源体系

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