齐齐哈尔城市品牌建设研究(25)

哈尔滨理１二大学管理学硕十学位论文

往往被片面的理解为城市的美观，只追求城市基础设施等方面的建设，没有全

面考虑城市的社会、经济、历史、文化等诸方面的因素，另一方面则在城市品

牌战略管理中将其简单的理解为一两句口号，拘泥于表层的城市形象的简单宣

传，往往没有系统的规划，对传播的范围，媒介的选择，受众的特点没有进行

科学的分析。一个不容忽视的现象是，尽管国内的城市营销实践者（城市政府、

相关的咨询机构）及传媒表现出持续的、异乎寻常的热情，各类经典的“城市营销案例”也层出不穷，但是学术界对此却长期保持着极不相称的淡漠，国内

有关城市营销的理论研究至今仍极为滞后“”。２００３年，中国社会科学研究院研

究员、中国战略研究学会副会长李成勋从城市品牌的形成要素、定位原则等方

面就城市品牌定位进行了系统的论述；提出了城市品牌定位理论的塔形框架，

即从城市品牌的定位基础、评估依据、定位结果、定位作用到最后定位目标（提

升城市竞争力），从而确保城市品牌定位的科学合理”…。中国社会科学院刘彦平博士在《城市营销战略》一书中立足于城市营销国际前沿文献及最新的实践经

验，’指出了两个问题，即：什么是城市营销？到底该如何进行城市营销？从认

识论的角度探讨了城市营销的过程及目标实质，以及城市营销的机会分析等问

题，从方法论的角度探讨了城市营销的战略规划和营销组合，并从组织控制的

角度论述了城市营销的治理问题。这本书不仅有望给东亚这个世界上发展最快

的地区带来了切实的启发，也将为城市发展这一复杂管理理论领域的学术研究

做出贡献。著名广告策划人李光斗在《品牌竞争力》一书中指出：城市化催生

了创建城市品牌的热潮，城市作为一种巨大的商品，需要商标，更需要品牌。

城市是社会发展的中心，加速中国城市化的进程是中国市场经济发展的必然选

择，这就决定了城市化的进程加速是城市实现品牌化的加速器，也是构成城市

品牌的社会基础。

倪鹏飞博士及其合作者近年来对城市竞争力进行了精湛的研究，在国内外

均产生了较大的影响，其中也广泛涉及城市营销思想。他们提出并研究了城市

价值的概念，提炼出城市营销竞争力指标，如国际旅游收入指数、利用外资指

数、城市综合知名度指数等，并对城市营销理论进行了概括性的研究。特别是

在其极富创意与思想深度的城市竞争力提升“三十六计”里，更包含了丰富的

城市营销洞见与智慧。此外，他们还深入研究了城市定位的理论和实际操作问

题，分别探讨了综合经济中心定位、文化中心定位、科技中心定位、装备制造中心定位、加工制造中心定位、物流中心定位、会展中心定位、旅游中心定位、

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